دخلت Adidas في مجال الرموز غير الفطرية (NFTs) ، وأطلقت شركة الملابس مجموعة منتجات NFT تسمى Into the Metaverse ، مما يتيح للمتسوقين الوصول إلى ما هو في الأساس نادي معجب حصري للغاية.
يمكن لحاملي NFT شراء قطرات خاصة من البضائع. تقول Adidas إن الأعضاء يساعدون في تشكيل أنواع المنتجات والخبرات التي تجلبها الشركة إلى المجتمع المملوك لـ NFT.
قال Adidas ، مدير النمو الرقمي الأول في الشركة نحن بحاجة إلى معرفة ما هو أفضل شيء يمكن القيام به في هذا المجال والبدء في إشراك المجتمعات المعنية وإبداء آرائهم حول شكلنا. في العالم الافتراضي.
يأتي الإطلاق بعد أسبوعين من مزاح الشركة حول العملات المشفرة و metaverse. أطلقت الشركة الرموز الرقمية الشهر الماضي ، مما أتاح لأصحابها الوصول المبكر إلى NFT Drop.
وقبل أسبوعين ، بدأت في الطيران بشكل غامض حول Metaverse. اشترت أديداس أيضًا القرد الممل. قامت الشركة بتسمية القرد Indigo Hertz ببدلة رياضية مخصصة للعلامة التجارية الخاصة بها.
يتم بيع NFT مقابل 0.2 ETH ، أو حوالي 800 دولار ، بدءًا من 17 ديسمبر عبر موقع الشركة على الويب.
فشلت الشركة في مشاركة عدد NFTs التي يتم بيعها ، ونقلت بروتوكولات الأمان. كما فشلت في تحديد ما إذا كانت الشركة تحصل على ربح من إعادة بيع NFT.
لم تتمكن الشركة أيضًا من مشاركة الصور أو وصف شكل خط إنتاج NFT المسمى In the Metaverse.
يحصل المتسوقون في NFT على إمكانية الوصول إلى منتجات وتجارب Adidas الرقمية والمادية. تشتمل البضائع المادية في البداية على البدلة الرياضية التي ارتدتها إنديجو هيرتز ، وغطاء للرأس بعنوان blockchain ، وقبعة برتقالية.
تم الجمع بين الإنتاجات مع ثلاثة متعاونين Bored Ape Yacht Club و Punks Comics و GMoney. من المفترض أن ترتدي الصورة الرمزية لـ GMoney’s CryptoPunks قبعة صغيرة.
يحصل المشترون على مزايا مادية ورقمية من Adidas
قال نائب رئيس التسويق في Adidas Originals ، “هناك تجارب أخرى يمكننا دمجها”. تهدف NFT إلى جعلك جزءًا من المجتمع. مع مرور الوقت سوف نستمر في إضافة قيمة إلى هذا. كما أنه يتطور مع ما نتعلمه عن المجتمع حول كيفية تغيره وتطوره.
يخبرك منشئو مشروع NFT أن القيمة الحقيقية للرموز تأتي من بناء مجتمع حولهم وتطوير خارطة طريق لتقديم تجارب جديدة. يبدو أن أديداس تستعير هذا النهج.
هناك العديد من الفرص هنا للشركة. تنافس عشاق الموضة في الشوارع على مبيعات محدودة للمنتجات.
تمتلك الشركة تطبيقًا يسمى Confirmed لبيع العروض الخاصة. ويقدم خط منتجات NFT المسمى In the Metaverse طريقة جديدة وربما أكثر حصرية لتقديم هذه الأنواع من العروض.
بالإضافة إلى ذلك ، فإن إحدى المزايا الرئيسية حتى الآن لامتلاك NFT Bored Ape Yacht Club هي الوصول إلى البضائع الحصرية ، مثل القبعة والقلنسوة ، والتي يتم إعادة بيعها من خلال eBay بمئات الدولارات فوق سعر البيع.
من هذا المنظور ، كانت مسألة وقت فقط قبل أن تدخل علامة تجارية فعلية لأزياء الشارع حيز التنفيذ. قد لا يمر وقت طويل قبل أن ينضم إليهم الآخرون.