أثار المحتوى الإدماني على Instagram قلق المشرعين الأمريكيين لدرجة أن آدم موسيري ، الرئيس التنفيذي لخدمة وسائل التواصل الاجتماعي ، ظهر أمام الكونجرس لأول مرة الأسبوع الماضي للإدلاء بشهادته ، وكان آخرها في عام من الاضطرابات لتطبيق مشاركة الصور.
لكن على الرغم من الجدل ، فقد وصل Instagram إلى معلم جديد بلغ ملياري مستخدم نشط شهريًا هذا الشهر. استغرقت المنصة ثلاث سنوات لتصل إلى 2 مليار.
كان موضوع جلسة استماع موسيري أمام اللجنة الفرعية للتجارة في مجلس الشيوخ هو حماية الأطفال عبر الإنترنت ، وهي مشكلة أضرت بصورة Instagram في الأشهر الأخيرة.
حتى مع كل الدعاية السلبية ، فإن التطبيق الذي يتمتع بشعبية كبيرة هو أكثر أهمية من أي وقت مضى بالنسبة لمصير الشركة الأم ، والتي تسمى الآن Meta.
لم يعلن Instagram عن أرقام المستخدمين منذ أن تجاوز علامة المليار مستخدم نشط شهريًا في يونيو 2018. تجنب الترويج لنموه في وقت يرى فيه المشرعون والمنظمون أن فيسبوك يتمتع بقدر كبير من السيطرة على السوق.
وصلت المنصة إلى هذا الرقم قبل حوالي أسبوع من تغيير Facebook اسمها إلى Meta في أكتوبر.
تم إطلاق المنصة في عام 2010 واستحوذ عليها Facebook مقابل حوالي مليار دولار بعد ذلك بعامين ، كحجر الزاوية لجهود الرئيس التنفيذي مارك زوكربيرج للانتقال من الويب إلى الهاتف المحمول.
تعد سرعة التوسع إلى 2 مليار مستخدم مهمة بشكل خاص بسبب المنافسة الهائلة التي أنشأتها TikTok ، والتي زادت من شعبيتها من خلال تسهيل إنشاء مقاطع فيديو قصيرة ومضحكة ومشاركتها.
وفقًا لمسح نشرته شركة Forrester الشهر الماضي ، استخدم 63٪ من الأمريكيين الذين تتراوح أعمارهم بين 12 و 17 عامًا Tik Tok كل أسبوع هذا العام ، مقارنة بـ 57٪ في Instagram.
من حيث التنزيلات ، تم تثبيت TikTok 596.1 مليون مرة على مستوى العالم هذا العام على أجهزة Apple و Google. يحتوي Instagram على أكثر من 570.7 مليون عملية تثبيت.
شهد Instagram عامًا من الاضطرابات المستمرة
رد زوكربيرج كما يفعل في كثير من الأحيان – عن طريق استنساخ المنافسة. أطلق Facebook ميزة مشاركة الفيديو Reels في أغسطس 2020.
في تقرير أرباحها للربع الثالث في أكتوبر ، قالت الشركة إنها جعلت من Reels جزءًا أساسيًا من خدمات Facebook و Instagram لمحاولة جذب المستخدمين الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و 29 عامًا.
لكن جهود Facebook لجذب المستخدمين الأصغر سنًا إلى Instagram هي التي تركت الشركة تتعرض للهجوم التام من قبل المنظمين القلقين والمشرعين وأولياء الأمور.
دعا المشرعون الشركة إلى التوقف عن تطوير منتج Instagram للأطفال دون سن 13 عامًا. وقالت الشركة إنها أوقفت المشروع مؤقتًا. لكنك لن تلتزم بإغلاقه.
منذ ذلك الحين ، عقدت لجان الكونغرس عدة جلسات استماع حول تأثير وسائل التواصل الاجتماعي على الشباب ، بما في ذلك شهادة موسيري في 8 ديسمبر.
قارن العديد من أعضاء مجلس الشيوخ استراتيجية إدمان المراهقين على Facebook بممارسات شركات التبغ الكبرى.
كان لدى تطبيق Facebook الرئيسي 2.91 مليار مستخدم نشط شهريًا في أكتوبر. لكن التوسع يتباطأ مقارنة بتطبيق مشاركة الصور.
بينما تضاعفت قاعدة مستخدمي Instagram ، نما Facebook بنسبة 30 في المائة فقط. من المتوقع أن تزيد إيرادات تطبيقات Facebook بنسبة 18٪ العام المقبل ، لتصل إلى 135.1 مليار دولار. بينما من المتوقع أن ينمو موقع Instagram بنسبة 30٪ ليصل إلى 60.5 مليار دولار.
لذلك عندما يتعلق الأمر بتمويل طموحاتها الجريئة والمكلفة لإدارة الشركة فيما يسمى metaverses ، فإنها بحاجة إلى الحفاظ على نمو Instagram وتحقيق أرباح كبيرة.