تخطط أمازون لاستضافة حدث لمنتجات التجميل في أكتوبر في محاولة لجذب المتسوقين الأوائل لقضاء العطلات وتعزيز مكانة الشركة في فئة متنامية.
ذكرت الرسالة المرسلة إلى العلامات التجارية التي اختارتها الشركة أنها تخطط حاليًا للحدث من 4 إلى 25 أكتوبر. تم إرسال نفس المعلومات إلى بعض الشركات الاستشارية التي تساعد في إدارة الأعمال في أمازون.
كتبت الشركة في الرسالة “نريد إعادة العملاء إلينا خلال الأسبوع الأسود وعلى المدى الطويل بالإضافة إلى أدوات التسويق الإضافية”. هذه فرصة فريدة للعلامات التجارية المختارة للوصول إلى المزيد من المشترين والعملاء الجدد.
وقالت متحدثة باسم إحدى الشركات إن الحدث الذي وقع الشهر المقبل كان اسمه Holiday Beauty Haul. وأضافت أن الموقع يضم عددًا من أنواع المنتجات منها العطور ، والعناية بالرجل ، والعناية بالبشرة الشتوية.
تحاول الشركة ، أكبر بائع تجزئة عبر الإنترنت في العالم ، الحصول على حصة أكبر من سوق التجميل العالمي ، محققة 500 مليار دولار من المبيعات السنوية.
أطلقت الشركة منتجات الصحة والجمال في عام 2000. لكن اختياره اقتصر في البداية على العلامات التجارية في السوق الشامل.
يحظى سوق الجمال باهتمام خاص الآن ، حيث اتجه المستهلكون إلى الإنترنت لشراء مستحضرات التجميل ومواد العناية الشخصية أثناء الوباء.
زادت مبيعات مستحضرات التجميل عبر الإنترنت بنسبة 40 بالمائة في عام 2020 مقارنة بالعام السابق. زادت مبيعات منتجات العناية الشخصية مثل الشامبو وغسول الوجه والمستحضرات بنسبة 59 بالمائة.
تريد أمازون أن تصبح مفضلة لمستحضرات التجميل
تأمل أمازون في استخدام الحدث لتوجيه حركة المرور إلى العروض الترويجية القادمة للعطلات. بدأت الشركة في التواصل مع العلامات التجارية للجمال والشركات الاستشارية في منتصف أغسطس لقياس المشاركة في الحدث.
في السنوات الأخيرة ، وسعت أمازون “فئتها الفرعية” لتشمل المزيد من المنتجات الراقية. وأطلقت لتزيينه لتسليط الضوء على العلامات التجارية الجديدة والناشئة. أما عن العناية بالشعر وعلامتها التجارية للعناية بالبشرة.
تعتبر منتجات التجميل من أسرع الفئات نموًا في جميع أنحاء الشركة. وهم على استعداد للابتكار عندما يتعلق الأمر باكتشاف المنتج وعرضه. قالت الشركة إنه يمكنك إعادة اختراع تجربة شراء منتجات التجميل عبر الإنترنت.
يمكن أن يساعد حدث أكتوبر أيضًا شركة Amazon على المنافسة بشكل أفضل مع تجار التجزئة مثل Ulta Beauty ومالك Sephora LVMH.
وتفقد المتاجر الكبرى بشكل متزايد حصتها في سوق الجمال لصالح Ulta و Sephora والعلامات التجارية الموجهة للمستهلكين مثل Glossier و ColourPop.
بالإضافة إلى ذلك ، حاولت أمازون زيادة حصتها في السوق من خلال ظهور المزيد من العلامات التجارية الرائدة على موقعها وتجربة ميزات مثل العلامة التجارية Clean Beauty ، والتي تستفيد من الاتجاهات حول المنتجات الطبيعية والمستدامة.