يسير TikTok على الطريق الصحيح لتجاوز مقياس الإعلان العالمي لتويتر وسناب شات مجتمعين هذا العام ، ولمطابقة موقع YouTube العظيم في غضون عامين ، حيث يجعله المراهقون والشباب الرائعون من أهم التطبيقات الاجتماعية في الوقت الحالي – وهم قلقون.
من المتوقع أن تلحق منصة مشاركة الفيديو المملوكة للصين بموقع YouTube بحلول عام 2024 عندما يُتوقع أن يحقق كلاهما 23.6 مليار دولار (18.2 مليار جنيه إسترليني) من عائدات الإعلانات ، على الرغم من إطلاقها عالميًا بعد 12 عامًا من إطلاق منافستها المملوكة لشركة Google.
بمساعدة لحظات لا مثيل لها من البرودة في ذروة الوباء – وضع عامل أيداهو ناثان أبوداكا ألبوم Fleetwood Mac Rumors بعد أكثر من أربعة عقود من صدوره – النمو المتزايد لـ TikTok يكذب الوتيرة القياسية لاسمها.
في العام الماضي ، تفوقت على الإعلان العالمي لـ Snapchat ، سابقًا ، وبحلول نهاية هذا العام ستكون قد تجاوزت Twitter. هذا العام ، من المتوقع أن تضاعف عائدات الإعلانات في جميع أنحاء العالم ثلاث مرات ، لتصل إلى 11.6 مليار دولار ، أي أكثر من 10.44 مليار دولار لسناب شات وتويتر مجتمعين.
تقول ديبرا أهو ويليامسون ، المحللة الرئيسية في Insider Intelligence ، التي جمعت توقعات الإنفاق الإعلاني: “لقد انفجرت قاعدة مستخدمي TikTok في العامين الماضيين ، ومقدار الوقت الذي يقضيه المستخدمون على التطبيق غير عادي”. “لقد تخطى جذوره كتطبيق لمزامنة الشفاه والرقص. إنه يخلق اتجاهات ويعزز الروابط العميقة مع منشئي المحتوى التي تحافظ على تفاعل المستخدمين ، فيديو تلو الآخر. “
وصل TikTok إلى المليار مستخدم في عام 2021 ، بعد أربع سنوات من الإطلاق العالمي ، ونصف الوقت الذي استغرقه Facebook أو YouTube أو Instagram ، وثلاث سنوات أسرع من WhatsApp. في وقت سابق من هذا الأسبوع ، راجع المحللون في data.ai توقعًا بأن TikTok سيصل إلى 1.5 مليار مستخدم نشط شهريًا هذا العام ، بعد أن كشف تحليله أنه تجاوز هذا الإنجاز بـ 100 مليون مستخدم خلال الأشهر الثلاثة الأولى.
تكسب الشركة المعركة من أجل “البقعة الجميلة” لمستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي ، أولئك الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و 25 عامًا ، حيث تحاول الشركة الأم Meta وقف الهجرة الجماعية من خلال جذبهم إلى Instagram الشريك المستقر.
أصبح TikTok أيضًا إدمانًا بشكل متزايد. على الرغم من أن المنصة من المفترض أن تقتصر على أولئك الذين تزيد أعمارهم عن 13 عامًا ، وفقًا لبحث أجرته منظمة وسائل الإعلام Ofcom. وارتفع هذا إلى 29٪ من جميع الأطفال في الفئة العمرية من 5 إلى 7 سنوات.
في العام الماضي ، أمضى مستخدم TikTok النموذجي 19.6 ساعة في المتوسط شهريًا على التطبيق ، وفقًا لـ data.ai – وهو ما يعادل Facebook ، الرائد العالمي في الوقت الذي يقضيه المستخدمون على وسائل التواصل الاجتماعي. بالنسبة إلى TikTok ، يمثل هذا زيادة بمقدار خمسة أضعاف تقريبًا في أربع سنوات فقط ، ارتفاعًا من 4.2 ساعة في عام 2018.
يقول Sam O’Brien ، مدير التسويق في شركة تسويق الأداء Affise: “لطالما كان Facebook أكبر منافس في هذا المجال للسيطرة على المستخدمين”. “ولكن يبدو أنه لا يمكن الاستفادة تمامًا من إقناع مستخدمي TikTok المخلصين بالعودة إلى نظامها الأساسي. لقد اكتشف TikTok طريقته الخاصة لمنح النظام الأساسي جودة إدمانية “.
لا تزال Meta لمارك زوكربيرج تهيمن على السوق – لدى Facebook 2.9 مليار مستخدم نشط شهريًا ، و Instagram 2 مليار مستخدم آخر ، مع Insider Intelligence وضع عائدات إعلانات 2024 عند 85 مليار دولار و 82 مليار دولار على التوالي. ومع ذلك ، فقد ظهر الشهر الماضي أن الخوف من TikTok دفعها إلى استئجار شركة ضغط لتصوير الشركة على أنها “”.
يقول أوبراين: “من الواضح أن Meta ترى نفسها في معركة ضد TikTok من أجل قلوب وعقول واهتمام جيل الألفية ، وهو جزء مهم من سوق وسائل التواصل الاجتماعي”. “لقد شهدت TikTok نموًا مذهلاً في عدد المستخدمين منذ بداية الوباء العالمي ، حيث استحوذت على شريحة كبيرة من جمهور منافسيها.”
تهدف تكتيكات Meta إلى استغلال الشكوك التي روجت تحت إدارة ترامب بأن الشركات الصينية ، من شركة الاتصالات العملاقة Huawei إلى شركة ByteDance الأم لشركة TikTok ، كقنوات محتملة للبيانات الشخصية إلى بكين.
قبل عامين ، حظرت الهند ، وهي واحدة من أكبر الأسواق في العالم لاستخدام وسائل التواصل الاجتماعي ، 59 تطبيقًا صينيًا ، بما في ذلك TikTok. ومع ذلك ، تلاشت خطط ترامب لإجبار ByteDance على بيع عملياتها الدولية لشركة أمريكية بعد أن خسر الانتخابات الرئاسية الأمريكية.
ومع ذلك ، لا تزال الشكوك قائمة بين العديد من المستخدمين بما في ذلك أولئك الموجودين في المملكة المتحدة ، والتي تم استخدامها في شبكات الهاتف المحمول. في العام الماضي ، وجدت الأبحاث أن ما يقرب من ثلث جميع البريطانيين قلقون من احتمال حدوث TikTok. من بين أولئك الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و 34 عامًا ، يعتقد ثلثهم أنه سيسلم بياناتهم بناءً على طلب من الصين.
تعرضت ByteDance أيضًا لضغوط في الداخل كما تطلع بكين. أعلن المؤسس المشارك الملياردير Zhang Yiming بشكل غير متوقع في مايو أنه سيفعل ، وفي نوفمبر تخلى عن دور رئيس مجلس الإدارة ، حيث خضع ByteDance ل.
ومع ذلك ، لا تزال الشركة في حالة سيئة ، وقد تم تسميتها في كانون الأول (ديسمبر) الماضي بتقييم قدره 353 مليار دولار – ارتفاعًا من 80 مليار دولار في العام السابق – مع تأمل الأسواق في طرح عام أولي ضخم في المستقبل. شهدت ByteDance نمو إجمالي إيراداتها ، بما في ذلك عملياتها في الصين وأعمالها التجارية الكبيرة داخل التطبيقات والتجارة الإلكترونية ، بنسبة 70٪ العام الماضي إلى حوالي 58 مليار دولار ، ارتفاعًا من 34.3 مليار دولار في عام 2020.
في حين أن Meta لا تزال شركة أكبر بكثير وارتفعت الإيرادات بنسبة 37٪ العام الماضي ، لتصل إلى 118 مليار دولار ، شعر زوكربيرج بالحاجة إلى شن هجوم مضاد تجاري لدعم وتنويع نموذج أعماله القائم على الإعلانات.
سريعًا دائمًا ، تستكشف Meta إطلاق عملات افتراضية ، من قبل الموظفين ، لمستخدمي Facebook و Instagram للشراء والاستخدام ، في إستراتيجية مشابهة جدًا لتلك التي تم توظيفها بالفعل بنجاح كبير بواسطة TikTok.
في وقت سابق من هذا الأسبوع ، ظهر أن TikTok هو الآن التطبيق الأكثر ربحًا في العالم لعمليات الشراء داخل التطبيق. أنفق مستخدمو TikTok 840 مليون دولار على عملتها “العملات” الافتراضية ، والتي يمكن استخدامها “لإكرامية” منشئي المحتوى والترويج لمقاطع الفيديو ، في الربع الأول – بزيادة قدرها 40٪ على أساس سنوي.
اشترك في بريد Business Today اليومي أو تابع Guardian Business على Twitter علىBusinessDesk
يقول ليكسي سيدو ، رئيس الرؤى في data.ai ، التي نشرت التقرير: “إنه الربع الأكبر لأي تطبيق أو لعبة على الإطلاق”. “إنه أول تطبيق على الإطلاق يتفوق على لعبة من حيث إنفاق المستهلك في ربع معين.”
تأتي خطط تنويع عائدات زوكربيرج في أعقاب إطلاق مشؤوم لمقلد لاسو TikTok المباشر في عام 2018 ، والذي تم إغلاقه بعد 18 شهرًا فقط. تواصل Meta المثابرة مع منتج الفيديو القصير المنافس Reels ، الذي تم إطلاقه على Instagram في 2020 و Facebook العام الماضي ، ولكن على الرغم من جهوده ، لا يظهر زخم TikTok أي علامات على التباطؤ.
يقول جيمي ماك إيوان ، كبير محللي وسائل الإعلام في إندرز: “قام بعض الشباب بإغلاق فيسبوك تمامًا”. “في المملكة المتحدة ، ينفق 18 إلى 24 عامًا على TikTok مثل Facebook و Instagram و WhatsApp مجتمعين. هناك منافسة شرسة على الوقت. TikTok هو الأسرع نموًا في الوقت الحالي ، ولديه نطاق ، إنه الأفضل مشاهدته “.