عندما تم وضع الزوجين ميكا جونسون ودان هاردمان في إجازة ، أعادوا تقييم أولوياتهم وأطلقوا المقهى الخاص بهم
إن بدء عمل تجاري واحد أثناء انتشار الوباء أمر صعب. يبدو أن البدء مرتين لا يمكن تصوره. ومع ذلك ، هذا ما فعله ميكا جونسون ودان هاردمان ، حيث أنشأوا أولاً نشاطًا تجاريًا للخبز عبر الإنترنت من المنزل ثم أنشأوا مقهى في ماكليسفيلد ، حيث عاشوا على مدار السنوات الثماني الماضية. يقول جونسون: “لقد شعرت وكأنها اللحظة المناسبة للقيام بذلك”.
ظهر كل من المخبز والمقهى بسبب الوباء. عندما سقطت البلاد في حالة من الإغلاق في عام 2020 ، تم وضع الزوجين ، اللذين كانا يعملان في مجال الضيافة ، في إجازة – وتم الاستغناء عن هاردمان لاحقًا.
مثل أي شخص آخر تقريبًا ، أمضى فترة إغلاقًا للنتائج في الخبز ومشاركة صور النتائج على وسائل التواصل الاجتماعي. “كان الناس يسألونني:” متى ستبدأ في بيعهم؟ “مدفوعة بردود الفعل الإيجابية ، أمضى هاردمان الشهر الذي تلاه في التخطيط للتكرار ، قبل أن يقرر متابعة شغفه بإطلاق عمله الخاص في مجال الخبز عبر الإنترنت.
في غضون ذلك ، عاد جونسون إلى وظيفته كمدير لحانة محلية عندما تم تخفيف قيود كوفيد. كان تعديل صعب. يقول: “لقد توقفت عن الشرب في أكتوبر 2019 ، وأدركت أثناء الإغلاق أنني لم أعد أرغب في التواجد حول الكحوليات أو الأشخاص الذين يشربون بهذه الطريقة بعد الآن”. “علمت أنني لا أريد العودة إلى أسلوب حياتي القديم.”
نشأت فرصة التغيير عندما علم الزوجان أن خبازًا محليًا كان يبحث عن شخص ما ليبدأ في بيع القهوة بجانب كشكه في السوق. يتذكر جونسون قائلاً: “أردت حقًا أن أفعل ذلك ، لذا تحدثت إلى محمصة قهوة محلية ، Kickback Coffee. لقد أقرضونا آلة صنع القهوة ، وشرفة حديقة وحامل “.
أطلق هاردمان وجونسون على شركتهما الجديدة اسم Yas Bean ، وهو تلاعب بالعامية في لعبة Drag Queen التي تنقل إحساسًا بالمرح والغرابة. في غضون أسابيع قليلة ، بدأوا في بيع القهوة – ومخبوزات هاردمان – في سوق خارجي صغير. كنا في أعمق إغلاق في ديسمبر ويناير. يقول جونسون: “لقد أصبحت محط اهتمام الكثير من الناس في المدينة”. “لدرجة أنه سيكون لدينا قوائم انتظار.”
ومع بدء تخفيف القيود ، أدركوا أنهم بحاجة إلى التوسع. يقول جونسون: “لم يكن بيع القهوة من شرفة المراقبة في الشتاء تحت المطر الغزير أمرًا سهلاً”.
قاموا بسرعة بتوقيع عقد إيجار لمساحة دائمة ، وعملوا مع ميلي همفريز ، مصممة داخلية محلية من Back to the Future Interiors ، لإنشاء مساحة جذابة وأنيقة من الناحية الجمالية. يقول جونسون: “كنت أعلم أن منتجاتنا كانت جيدة ، لكن … يبحث الناس أيضًا عن مكان يبدو رائعًا أيضًا.”
بمجرد تزيين المقهى ، بدأ جونسون حملة لنشر الخبر ، حيث بدأ في لعبة Yas Bean ، حيث قام بتحميل المعلومات الأساسية وبعض اللقطات الجذابة للديكور القديم باللون الوردي والأزرق للمقهى. “كان من السهل التعامل معه ، إنه سهل الاستخدام للغاية. من نهاية العمل ، يساعدك ذلك خطوة بخطوة ، سواء كان ذلك يسمح لك بنشر أوقات العمل الخاصة بك ، أو قائمتك أو صورك ، فهذا أمر واضح ومباشر. لذا يمكنك الآن البحث عنا ويبدو الأمر شرعيًا. كما أن وجود الصور هناك يجعل الناس يرغبون في التفاعل معنا ، “كما يقول. “لدينا المتجر منذ أقل من شهرين ولدينا بالفعل العديد من المراجعات على Google ، وهو أمر رائع.”
لا يستطيع جونسون التأكيد على مدى أهمية أن يكون لنمو ياس بين وجود رقمي من خلال حسابات وسائل التواصل الاجتماعي وملف Google Business Profile. يقول عن مشاركة الصور عبر الإنترنت: “الكلام الشفهي لمنتجاتنا رائع ، ولكن بصريًا ، يتمسك الناس حقًا بألواننا وديكوراتنا الداخلية”. “قد يكون لديك منتج جيد ، لكن هذا يذهب بعيدًا فقط. ولكن إذا كان بإمكانك مشاركة تصميم داخلي رائع حقًا أو فنجان قهوة رائع ، فسوف ينتشر أكثر من ذلك بكثير “.
لقد استقبل هاردمان وجونسون بالفعل شبابًا من المثليين وثنائيي الجنس والمتحولين جنسيًا إلى المقهى. يقول جونسون وهو يفكر في ما يعنيه هذا بالنسبة له: “تتمحور الكثير من حياة الكوير حول الضرب بالهراوات والشرب. جزء من الخطوة التالية هو أنني أرغب في إدارة بعض الأحداث الرصينة “. لقد بدأوا أيضًا في بيع الفنون والحرف المصنوعة محليًا ، وهو أمر يأملون في القيام به على موقع الويب الخاص بهم أيضًا.
ومع ذلك ، فهم سعداء أكثر من أي شيء آخر لأن مقامرة الإغلاق قد آتت أكلها. يقول هاردمان: “لقد أردنا دائمًا القيام بشيء ما معًا”. “الآن بعد أن قمنا بهذا ، إنه الحلم.”
لاكتشاف المزيد ، قم بزيارة
“لا يتم توفير النساء أو فهمهن”: تساعد الشركة الناشئة في معالجة عدم المساواة الصحية
عاقدة العزم على معالجة التحيزات في الرعاية الصحية ، بدأت إميلي لافينيا عملها الخاص بالعافية
أنشأت إميلي لافينيا EKHO Wellbeing للمساعدة في معالجة عدم المساواة في الرعاية الصحية للنساء. في بحث نشرته شركة Europe PMC ، وجد أن النساء اللواتي يعانين من حالة حرجة أكبر من 50 عامًا أقل عرضة لتلقي التدخلات المنقذة للحياة من الرجال في نفس العمر. يوفر موقع EKHO Wellbeing موارد صحية تركز على الصحة الإنجابية والهرمونية والجنسية للمساعدة في تمكين النساء من الدفاع عن أنفسهن ، مع العمل أيضًا مع الشركات لضمان أن عدم المساواة الصحية أصبح شيئًا من الماضي. هنا ، تشرح لافينيا كيف ساعدها استخدام الأدوات في تعزيز ظهور أعمالها على الإنترنت.
ما هو كل شيء عن EKHO؟ كانت الفكرة هي إنشاء منصة تعليمية للنساء اللواتي شعرن أن لديهن فجوات في معرفتهن حول القضايا الصحية الحميمة – يمكن للأعضاء الوصول إلى المحتوى مقابل رسوم شهرية أو سنوية. النساء في وضع ثابت حيث يتأخرن فيما يتعلق بالتمييز في الرعاية الصحية. هذا أسوأ بالنسبة للنساء ذوات البشرة الملونة أو النساء المتحولات جنسياً. لهذا السبب قررنا أيضًا النظر في الأنظمة والعمليات التي تسمح بحدوث التمييز الصحي ، مثل أماكن العمل. ألهمنا ذلك للدخول وتعليم المديرين التنفيذيين في C-suite كيفية الدفاع عن موظفيهم.
ما الذي أعطاك الفكرة؟ لقد مررت بتجربتي الخاصة في التمييز الصحي. لكن بصفتي امرأة بيضاء تتمتع بالقوة الجسدية ، كنت أفكر في ما مررت به وما يجب أن يكون عليه الأمر بالنسبة للنساء السود أو النساء اللواتي ليس لديهن أي تعليم حول أجسادهن. ثم تنظر إلى أشياء مثل حملات انقطاع الطمث وإجازة الأمومة وإجازة ما بعد الولادة ، وتدرك أن النساء في الحقيقة لا يتم توفيرهن لهن أو فهمهن.
ما هي العقبات التي واجهتها في تطوير المنتج؟ كان من الصعب جدًا معرفة مدى سهولة الوصول إلى مقاطع الفيديو التي أنشأناها ، وما إذا كان ينبغي علينا إجراء مقاطع صوتية وتقديم خيارات اللغة. عندما يتعلق الأمر باكتشاف النساء والتفاعل معنا عبر الإنترنت ، كان لدينا فقط الموقع الإلكتروني ومجموعتنا الاجتماعية الخاصة لتنمية المجتمع. كان الوصول إلى جمهور أكبر وجعل أنفسنا مرئيين يمثلان تحديًا.
كيف تم التعامل مع هذا؟ لقد حضرت تدريب Google Digital Garage حول كيفية إنشاء نشاط تجاري عبر الإنترنت ، وكيف تكون مرئيًا وكيف أن فهم تحسين محركات البحث أمر ضروري جدًا لشركة قائمة على المحتوى ، وكذلك فهم كيفية الوصول إلى المجتمعات المتخصصة باختصار ، حاد في إعلانات Google. لقد كانت مفيدة حقًا لنا ؛ يخبرنا Google حتى بالصور التي يجب أن نستخدمها.
كيف كانت الاستجابة من مستخدمي EKHO؟ نتحقق من مستخدمينا للتأكد من أنهم سعداء وأن كل شيء يعمل. نتيجة لذلك ، قمنا بتغيير المنتج هنا وهناك ، وهو أمر رائع لأنه يتعلم جميعًا بالنسبة لنا. في الأساس ، كانت النساء فقط تقول: “واو ، لم أدرك مدى ضآلة معرفتي.”
كيف تريد أن ترى EKHO تنمو؟ نأمل أن نتمكن من الاستمرار في إنشاء هذه الدورات ، لذلك ينتهي بنا المطاف بمكتبة يمكن الوصول إليها وبأسعار معقولة. نريد أيضًا الدخول في شراكة مع المنظمات الأخرى ذات التفكير المماثل والنمو خارج المملكة المتحدة حتى نتمكن من إحداث تغيير على نطاق عالمي. هذا يعتمد أيضًا على شراكاتنا وعلى عدد الأشخاص الذين يدعمون الفكرة. أعتقد أننا على الطريق الصحيح.
لمعرفة المزيد حول EKHO ، قم بزيارة
اكتشف الأدوات والتدريب والدعم الذي توفره Google لمساعدة الشركات في جميع أنحاء بريطانيا على النمو في