يأتي صانعو ألعاب الفيديو في الصين من البرد مع تخفيف القمع

من المتوقع أن تؤدي نهاية الصين لحملة قمع واسعة النطاق على سوق ألعاب الفيديو إلى إعادة الحياة إلى صناعة ألعاب الفيديو المنكوبة هذا العام.

من المتوقع أن تؤدي نهاية الصين للحملة القمعية الشاملة على سوق ألعاب الفيديو إلى إعادة الحياة إلى الصناعة المضطربة هذا العام ، لكن القيود المتبقية على بعض المحتوى والرياح الاقتصادية المعاكسة ستحد من مدى الانتعاش.

أدت القيود الصارمة التي فرضتها بكين في عام 2021 إلى إهدار الصناعة التي كانت مزدهرة ذات يوم ، حيث قلصت أكثر من نصف القيمة السوقية لقادة القطاع مثل شركة NetEase Inc وقلصت أكبر سوق للألعاب في العالم لأول مرة.

ارتفعت أسهم Tencent ، أكبر شركة ألعاب في العالم ، و NetEase هذا الأسبوع بعد أن منحت الجهة المنظمة لألعاب الفيديو في الصين تراخيص الألعاب الأولى في عام 2023 ، وهي أحدث علامة على انتهاء الحملة.

يتوقع المحللون أن توافق الصين على ما بين 800 و 900 لعبة هذا العام ، وربما أكثر ، وتتصدر 512 لعبة صدرت في 2022 و 755 في 2022. بين أغسطس 2021 ومارس 2022 ، لم تتم الموافقة على أي عناوين.

كتب محللو جي بي مورجان في مذكرة يوم الأربعاء “نعتقد أن الموافقات تشير إلى بيئة تنظيمية أكثر اعتدالًا لصناعة الألعاب”. “مع العرض الغني للألعاب ، نحن أكثر إيجابية بشأن النمو الإجمالي لسوق الألعاب عبر الإنترنت خلال العام الصيني الجديد ، وهو موسم تقليدي قوي لسوق الألعاب عبر الإنترنت في الصين.”

كانت الحملة تهدف إلى الحد من إدمان الألعاب بين الشباب وتطهير المحتوى الذي لم توافق عليه الحكومة ، حيث طلبت الشركات حذف المحتوى الذي يعتبر عنيفًا ، والذي يُعتقد أنه يحتفي بالثروة أو يعزز عبادة المشاهير.

أدى ذلك إلى انخفاض مبيعات الألعاب في الصين بأكثر من 10٪ إلى 269.5 مليار يوان (40.1 مليار دولار) في عام 2022 ، وهو أول انخفاض منذ أن أصبحت الأرقام متاحة في عام 2003 ، وفقًا لشركة CNG ، وهي شركة بيانات صناعية تدعمها الحكومة.

في نوفمبر من العام الماضي ، أعلنت شركة Tencent ، أكبر شركة ألعاب في العالم ، أن إيراداتها من الألعاب المحلية تقلصت بنسبة 7٪ في الربع الثالث. انخفض إجمالي إيرادات الألعاب بنسبة 4.45٪.

تراجعت أسهم Tencent ، الشركة الأكثر قيمة في الصين ، بنسبة 24.7٪ في عام 2022 لكنها ارتفعت بنسبة 21٪ حتى الآن هذا العام ، لتعوض ما يقرب من جميع خسائر العام الماضي. ارتفع سهم NetEase ، الذي انخفض بنسبة 27.3٪ في عام 2022 ، بنسبة 21.4٪ هذا العام.

لم تستجب Tencent و NetEase لطلب التعليق.

طريقة التنظيم

ومن دواعي الأمل أيضًا للمستثمرين الموافقة على الميزانيات الأكبر للألعاب الآن ، وهي علامة على استعداد الناشرين للاستثمار أكثر في تحسين البيئة التنظيمية.

منذ ديسمبر ، تم منح تراخيص مثل Tencent’s Valorant و NetEase’s Justice Mobile و miHoYo’s Honkai: Star Rail ، وهي أكبر عناصر التذاكر منذ أغسطس 2021.

في كانون الأول (ديسمبر) ، وافق المنظمون الصينيون على 44 لعبة أجنبية ، وهي أول لعبة يتم منحها الضوء الأخضر خلال 18 شهرًا ويُنظر إليها على نطاق واسع على أنها آخر عقبة تنظيمية يجب إزالتها ، مما يلهم الأمل للمطورين الأجانب في العودة إلى الصين مرة أخرى.

قال محللو سيتي إنه في حالة عودة إعلانات الموافقة إلى طبيعتها ، فمن المحتمل أن تتم الموافقة على المزيد من الألعاب أكثر من توقعاتهم الحالية التي تتراوح بين 800 و 900 ترخيص.

وأضافوا: “من بين استوديوهات الألعاب ، نرى مخاطر صعود أعلى على انتعاش عائدات الألعاب لشركة Tencent”.

ومع ذلك ، فإن بعض القيود التنظيمية التي تفرضها موجودة لتبقى. وعلى وجه الخصوص ، في سبتمبر 2021 ، حظرت الصين دون سن 18 عامًا من ممارسة الألعاب لأكثر من ثلاث ساعات في الأسبوع ، وهي قاعدة أجبرت Tencent وأقرانها على التخلي عن استهداف اللاعبين الشباب.

وقالت Tencent في نوفمبر / تشرين الثاني إن إجمالي الوقت الذي يقضيه الأشخاص الذين تقل أعمارهم عن 18 عامًا في ألعابها انخفض بنسبة 92٪.

بالنسبة لعطلة رأس السنة القمرية الجديدة القادمة ، طبقت Tencent و NetEase قواعد للحد من ممارسة الألعاب لمن هم دون 18 عامًا لمدة تزيد عن الساعات المسموح بها قانونًا ، وذلك تماشيًا مع الممارسات الحديثة في العطلات الكبرى الأخرى.

كما ستظل الرقابة الصارمة على محتوى اللعبة قائمة ، مما يمنع الألعاب الشعبية ولكن العنيفة مثل دخول الصين.

تعتمد إمكانية عودة سوق الألعاب إلى الشكل أيضًا على تعافي الصينيين ، الذي تضرر بسبب ارتفاع في حالات الإصابة بفيروس COVID.

وقال محللو سيتي إن التراجع غير المسبوق في مبيعات الألعاب في العام الماضي كان مرجحًا أيضًا أن اللاعبين عبر الهاتف المحمول ما زالوا “أكثر حساسية للسعر فيما يتعلق بالإنفاق التقديري على الترفيه وسط بيئة اقتصادية كلية ضعيفة”.

ومع ذلك ، تُظهر البيانات أن إجمالي عدد اللاعبين في الصين لا يزال مستقرًا ، حيث انخفض بنسبة 0.33٪ فقط في عام 2022 من عام 2021 إلى 664 مليونًا.

قال تشينيو كوي ، المحلل في شركة أومديا للأبحاث: “في عام 2023 ، ستعود الألعاب عبر الإنترنت في الصين إلى النمو ، لكنها (لن تكون) ضخمة على الإطلاق”. “سيكون النمو بطيئًا وتدريجيًا”.