في معرض CES 2023 ، تضع Sony استراتيجية الترفيه الجديدة “Gran Turismo”

عندما تروج مجموعة Sony Corp لـ “Gran Turismo” ، الفيلم الذي طال انتظاره والمغذي بالأدرينالين لامتياز Sony PlayStation الشهير لسباق السيارات في المعرض التجاري التكنولوجي CES 2023 هذا الأسبوع ، فإنها ستعرض حقًا هويتها الجديدة كمحتوى- شركة مدفوعة.

يعكس الفيلم تحول صانع أجهزة تلفزيون Walkman و Bravia من مبتكر يركز بشكل أساسي على الأجهزة إلى مزود ترفيه واسع النطاق. كما يمثل تجسيرًا كبيرًا للانقسامات بين Sony Pictures Entertainment و Sony PlayStation و Sony Music ، وفقًا لعشرات من كبار المسؤولين التنفيذيين الحاليين والسابقين الذين قابلتهم رويترز.

قال كينيشيرو يوشيدا الرئيس التنفيذي لشركة سوني: “لقد حددت هويتنا كشركة ترفيه إبداعية ذات أساس متين من التكنولوجيا”.

ظهور الفيلم في CES على خشبة مسرح مخصص عادةً للتلفزيونات ذات الشاشات الكبيرة والحيوانات الأليفة الروبوتية بلغت 10 مليارات دولار في استثمارات في الموسيقى والألعاب والأنيمي على مدى السنوات الخمس الماضية.

“Gran Turismo” هو واحد من 10 مشاريع أفلام وتلفزيونية مستوحاة من الألعاب في مراحل مختلفة من التطوير.

فيلم “The Last of Us” على قناة HBO ، والذي يدور حول رجل تم استئجاره لتهريب فتاة تبلغ من العمر 14 عامًا عبر أمريكا الموبوءة بالوباء ، والذي ظهر لأول مرة في 15 يناير. تعديلات اللعبة.

في الشهر الماضي ، طلبت Amazon Prime Video إصدار “God of War” ، وهو تكيف مباشر للعبة PlayStation التي تستند إلى الأساطير اليونانية.

يمتد نهج شركة “الترفيه الإبداعي” لشركة Sony إلى ما وراء المحتوى.

يتم تأطير سيارة كهربائية من طراز Sony-Honda ، من المقرر أن تصل إلى المستهلكين بحلول عام 2026 ، كعرض متجدد لبراعة سوني في الترفيه والألعاب ومستشعر الكاميرا.

سيؤدي أيضًا إلى توليد إيرادات اشتراك متكررة مثل خدمات المحتوى الأخرى.

قال يوشيدا: “في النهاية ، نعتقد على المدى الطويل ، أن مساحة التنقل ستصبح مساحة ترفيهية”.

نشأت المشاريع رفيعة المستوى ، التي لم يكن من الممكن أن تحدث قبل ثلاث سنوات ، من المحادثات المنتظمة بين المديرين التنفيذيين في سوني ، حيث سعوا إلى طريقة للعمل معًا بشكل أكثر فعالية.

قاومت شركة Sony مطاردة Netflix بخدمة منافسة وصدت دعوة أحد المساهمين النشطين لبيع أو فصل أصولها الإعلامية والترفيهية في عام 2013.

وبدلاً من ذلك ، أبرمت صفقات لتقديم أفلام إلى Disney + من Netflix و Walt Disney Co ومسلسلات إلى HBO و Amazon و Apple TV + التابعة لشركة Apple Inc.

ينعكس هذا التحول في نتائج سوني ، حيث يأتي ثلثا أرباح التشغيل من الألعاب والموسيقى واستوديو الأفلام. وارتفعت أرباح التشغيل بنسبة 8٪ لتصل إلى 344 مليار ين (2.6 مليار دولار) في الربع من يوليو إلى سبتمبر ، متجاوزة تقديرات المحللين. في تشرين الثاني (نوفمبر) ، عوضت أعمال الموسيقى الضعف في مجموعة الألعاب ، رفعت سوني توقعات أرباحها التشغيلية للعام بأكمله.

قال Ulrike Schaede ، أستاذ الأعمال اليابانية في كلية السياسة والاستراتيجية العالمية بجامعة كاليفورنيا في سان دييغو: “هذا محور كامل لهذه الشركة في شيء لم يعد شركة إلكترونيات”.

قال شايد إن الشركة لديها الآن سرد متماسك للشركة من شأنه أن يجعل من السهل توحيد أقسام الشركة.

قالت “هذه هي سوني الجديدة”. “الآن ، هل يمكن أن يسلموا؟ لا أعلم.”

صندوق كنز

عندما تم تعيين المدير التنفيذي لوسائل الإعلام المخضرم توني فينسيكيرا كرئيس لشركة Sony Pictures في عام 2017 ، كان القسم يترنح بعد سلسلة من التقلبات في شباك التذاكر بما في ذلك إعادة تشغيل 2016 لامتياز “Ghostbusters”. قال مسؤولون تنفيذيون في وسائل الإعلام إن إيرادات أقراص DVD و Blu-ray تراجعت تحت ضغط من خدمات البث ، وكانت هناك شائعات عن بيع محتمل.

لكن فينسيكيرا جذبت الفرصة للاستفادة من أصول الشركة: قال في مقابلة: “سوني هي الشركة الوحيدة في مجال الإعلام التي ليس لديها فقط التلفزيون أو الأفلام ، ولكن الموسيقى والبلاي ستيشن والتكنولوجيا”.

كافحت شركة Sony لعقود من الزمن لتحقيق “التآزر” الذي روجت له الشركة من خلال استحواذها عام 1989 على شركة Columbia Pictures Entertainment.

في أحسن الأحوال ، انتهى الأمر بهذه التعاون القسري كإدراج لمنتج في فيلم أو ترويج تسويقي. في أسوأ الأحوال ، كانوا في طريقهم للتكيف مع العصر الرقمي.

ثم توصل المسؤولون التنفيذيون في مجال الترفيه إلى PlayStation Productions: قسم داخل مجموعة الألعاب يقع في منطقة استوديو Culver City ومخصص للتكيفات السينمائية والتلفزيونية.

لقد كان بمثابة ملحق ثقافي لهوليوود ، “شخص يمكنه التحدث بلغته ،” قال رئيس PlayStation ، جيم رايان ، في مقابلة ، “بطريقة غير تصادمية وغير عدائية ، فقط ، كما تعلم ، حاول فقط أن تفعل الأفضل شيء لكلا الشعبين “.

وكانت النتيجة “Uncharted” ، إصدار العام الماضي من بطولة توم هولاند “Spider-Man” و Mark Wahlberg في البحث عن كنز ماجلان المفقود. حقق الفيلم 401 مليون دولار من مبيعات التذاكر العالمية وأصبح الفيلم الأكثر مشاهدة على Netflix عندما تم إصداره على خدمة البث المباشر في أغسطس.

وفي الوقت نفسه ، فإن أحد أشهر الفنانين الذين وزعتهم شركة Sony Music ، مغني الراب البورتوريكي بينيتو أنطونيو مارتينيز أوكاسيو ، الذي يؤدي دور “Bad Bunny” ، سوف يلعب دور البطولة في فيلم “El Muerto” ، وهو فيلم مأخوذ من شركة Marvel Universe من شركة Sony. في عام 2024. باد باني فنانة ريماس إنترتينمنت.

قال روب سترينجر ، الرئيس التنفيذي لشركة Sony Music Entertainment ، إن “اللمسة الخفيفة” ليوشيدا قد أثبتت نجاحها. قال سترينجر: “بصراحة تامة ، الأفكار تتطاير ، والجميع يشعرون براحة أكبر في التحدث مع بعضهم البعض”.

سيشهد شهر أغسطس / آب المقبل اختبارًا آخر لاستراتيجية سوني عندما يصل فيلم Gran Turismo إلى المسارح بعد أن ظل لمدة 12 عامًا.

الفيلم مأخوذ عن المتسابق البريطاني يان ماردينبورو ، الذي فاز بجائزة جي تي أكاديمي أوروبا 2011 وهو في التاسعة عشرة من عمره وصعد إلى منصة التتويج في سباق لومان 24 ساعة في عام 2013.

أخرج نيل بلومكامب ، مخرج فيلم “District 9” المرشح لجائزة الأوسكار ، فريق عمل يضم نجم “Lord of the Rings” أورلاندو بلوم وممثل “Stranger Things” ديفيد هاربور.

قال رئيس شركة PlayStation Productions ، أسد قيزلباش: “نحن نروي قصة حقيقية عن تحقيق الرغبات”. “أحب هذا الطفل لعب Gran Turismo ، وفي الوقت نفسه ، نحتفل باللعبة.”