ميتا تطلق اشتراكًا مدفوعًا لمن ولماذا؟

سيتمكن مستخدمو منصة Meta قريبًا من اتباع خطى سكان Twitter في وضع شارة زرقاء على ملفاتهم الشخصية كرمز للأصالة وتعزيز منشوراتهم – كل ذلك مقابل رسوم.

أعلن رئيس Meta عن خدمة الاشتراك للمنصات ويوم الأحد ، بعد ما يقرب من 20 عامًا من الدفاع عن نموذج اقتصادي قائم على الخدمات والإعلانات المجانية.

– نظام ذو سرعتين –

سيتمكن المشتركون في Meta Verified من التحقق من حساباتهم على Facebook و Instagram من خلال تقديم معرف رسمي والحصول على شارة زرقاء ، تشير إلى أنهم يقولون إنهم كذلك.

كما ستتم حماية حساباتهم بشكل أفضل من سرقة الهوية بفضل المراقبة الاستباقية.

إذا ظهرت مشاكل ، سيتمكن هؤلاء المشتركون من الاتصال بخدمة العملاء مباشرة.

وستكون منشوراتهم وصورهم وملف تعريفهم أعلى من تلك الخاصة بغير المشتركين من خلال الظهور أعلى نتائج البحث والتعليقات والتوصيات.

تعد Meta أيضًا بوظائف إبداعية جديدة.

سيتم طرح Meta Verified في أستراليا ونيوزيلندا هذا الأسبوع قبل القدوم إلى الأسواق في الولايات المتحدة ودول أخرى.

ستكلف الخدمة الجديدة 11.99 دولارًا شهريًا للمستخدمين الذين يسجلون عبر الإنترنت و 14.99 دولارًا لمن يستخدمون تطبيقات الأجهزة المحمولة. السعر الأعلى هو تعويض العمولات التي تتقاضاها Apple على iPhone أو Google على الهواتف الذكية التي يديرها نظام Android الخاص بها.

– أولوية المؤثرين –

سيكون الاشتراك اختياريًا. ولن يُسمح إلا للمستخدمين الذين تزيد أعمارهم عن 18 عامًا بالاشتراك. الخدمة ليست متاحة بعد للشركات ولكن Meta لا تستبعد ذلك في المستقبل.

تستهدف الخدمة الجديدة مبدعي المحتوى بشكل أساسي.

وقالت ميتا لوكالة فرانس برس إنها فكرت في فكرة الاشتراك بسبب طلبات من منشئي محتوى يزدادون في مشاريعهم التجارية.

تعمل Meta كشبكات اجتماعية تقليدية تشهد انخفاضًا في أعداد المستخدمين وإيراداتها.

في عام 2022 ، شهدت Meta انخفاضًا في عائدات الإعلانات لأول مرة منذ ظهور المجموعة التي تتخذ من كاليفورنيا مقراً لها في عام 2012.

ينقلب التضخم على ميزانيات المعلنين عبر الإنترنت ، وينقسم انتباه المستخدمين بين العديد من التطبيقات. لا يمكن لهذا الأخير جمع أكبر قدر ممكن من البيانات الشخصية قبل تدخل السلطات التنظيمية – خاصة في أوروبا – وشركة Apple لحماية خصوصية الأشخاص على الإنترنت بشكل أفضل.

قالت كارولينا ميلانيسي ، المحللة في Creative الاستراتيجيات.

لكن هذا ليس كافيا.

يقترح كل من Snapchat و Reddit و Discord أن يدفع المستخدمون بضعة دولارات شهريًا للحصول على أدوات تكميلية.

قام موقع Twitter ، الذي اشتراه Elon Musk العام الماضي ، بإطلاق فوضوي لميزة التحقق من الحساب التي تكلف 7 دولارات شهريًا على الإنترنت و 11 دولارًا شهريًا على iPhone.

تتيح علامة الاختيار المرغوبة لـ Twitter Blue للمستخدمين الترويج لمنشوراتهم بشكل أفضل ، ورؤية إعلانات أقل بكثير ، ولديهم حرية أكبر في الكتابة ، مع تغريدات أطول.

قالت Milanesi إنها تعتقد أن Meta تريد تنويع مصادر إيراداتها.

وقالت لفرانس برس بعد أن أطلق موقع تويتر خدمة الاشتراك ، فكرت مجموعات أخرى على مواقع التواصل الاجتماعي “حسنًا ، ربما نحاول أيضًا”.

وأضافت: “إن تبرير ذلك من وجهة نظر المبدعين هو عرض ترويجي أكثر من كونه ذا قيمة حقيقية لمنشئي المحتوى”.