قالت شركة Netflix إنها زادت 4.4 مليون مشترك على مستوى العالم في الأشهر الثلاثة الماضية ، متجاوزة توقعات وول ستريت ، وكانت المرة الأولى التي تعلن فيها الشركة عن مكاسب إيجابية من المشتركين في الأشهر الستة الماضية.
تظهر نتائج الربع الثالث للمستثمرين أن البث المباشر يمكن أن يستمر في جذب مشتركين جدد. بلغت الإيرادات 7.48 مليار دولار ، وزاد صافي الزيادات في عدد المشتركين العالميين المدفوعين بمقدار 4.4 مليون.
كان نمو المشتركين في هذا الربع من العام 4.4 مليون مشترك أعلى بكثير من المتوقع 3.84 مليون. توقع المحللون أن يتحرك المستخدمون حيث بدأت المنصة في جلب قدر كبير من المحتوى الذي تأخر في النصف الأخير من العام بسبب الوباء.
وقالت الشركة إنها تتوقع إضافة 8.5 مليون مشترك في الربع الرابع. لدينا الكثير من المحتوى في الربع الرابع. لذلك علينا تحديد طريقنا مع دخول عام جديد.
أوضحت المنصة في رسالتها إلى المستثمرين أنها تخطط للحصول على جدول زمني أكثر طبيعية للإصدار على مدار عام 2022 ، باستثناء أي تأخيرات تتعلق بفيروس كورونا.
أعلنت المنصة أيضًا أنها تستخدم مقاييس جديدة للإبلاغ عن المشاهدين. تبدأ الشركة بالإبلاغ عن الساعات المتعقبة بدلاً من عدد الفواتير المتعقبة.
على سبيل المثال ، أفضل فيلم حاليًا للشركة هو الاستخراج ، حيث شاهد 99 مليون شخص ما لا يقل عن دقيقتين من الفيلم في أول 28 يومًا من عرضه على المنصة.
وضعت التقارير المستقبلية Bird Box كأفضل فيلم ، بإجمالي 282 مليون ساعة متبوعة في أول 28 يومًا.
وقدمت الشركة أيضًا معلومات عن أفضل عرض لهذا الربع ، وهو لعبة Squid Game. قالت Netflix إن المسلسل الكوري الجنوبي أصبح أكبر مسلسل تلفزيوني على الإطلاق. في الأسابيع الأربعة الأولى ، شاهدت 142 مليون أسرة حول العالم العرض.
يجذب Netflix مشتركين جددًا
لاحظت الشركة الأهمية الثقافية للعرض. مثل بعض نجاحاتنا الكبيرة الأخرى ، تغلغلت لعبة الحبار في البراعة الثقافية. أنتجت كاريكاتيرًا على Tik Tok مع أكثر من 42 مليار مشاهدة. وأضافت أن الطلب على المنتجات الاستهلاكية المرتبطة بالعرض مرتفع.
كما أبلغت Netflix المستثمرين عن اندفاع ألعابها. قالت الشركة إنها بدأت في اختبار ألعابها في بلدان مختارة. لكن من السابق لأوانه هذه المبادرة. تعد اللعبة جزءًا من اشتراكات النظام الأساسي ولن تتضمن إعلانات أو عمليات شراء داخل التطبيق.
لا تزال الشركة ترغب في جذب انتباه المزيد من المستخدمين ، والتنافس ضد أنشطة مثل مشاهدة Tik Tok أو لعب Fortnite أو القراءة.
شاركت بعض الأفكار حول هذه الديناميكية ، قائلة إنه عندما واجه Facebook انقطاعًا عالميًا في وقت سابق من هذا الشهر ، شهد Netflix زيادة بنسبة 14 بالمائة في المشاركة خلال نفس الفترة الزمنية.
قد يؤدي دخول الألعاب إلى قضاء مستخدمي Netflix وقتًا أطول على المنصة ، بعيدًا عن مشاهدة العروض أو الأفلام التقليدية.