في لجنة تداول السلع الآجلة ، دعت السناتور إليزابيث وارين إلى إجراء تحقيق في تلاعب Google بسوق الإعلان عبر الإنترنت ، مما فتح الباب أمام تنظيم فيدرالي جديد لأسواق الإعلان الرقمي.
في وسط رسالة وارن يوجد برنامج يسمى Project Bernanke ، والذي تم الكشف عنه في أبريل كجزء من دعوى قضائية ضد Google رفعها المدعي العام في تكساس.
اقرأ أيضا:
في إطار هذا البرنامج ، استخدمت Google بياناتها الإعلانية السابقة لتحسين فرص فوز العملاء بالمزادات. يُزعم أن هذه الممارسة جلبت للشركة عائدات إضافية بقيمة 230 مليون دولار.
كتب وارن في الرسالة: “نظرًا لأن Google كانت قادرة على التعلم من البيانات السابقة حول عروض أسعار مشتري الإعلانات المتنافسين ، فقد اكتسبت أدوات شراء الإعلانات ميزة تنافسية أدت في النهاية إلى زيادة أرباحها”.
وأضافت: “بينما يتم التحقيق في هذه الأنشطة لاحتمال وجود انتهاكات لمكافحة الاحتكار ، تثير هذه الأنشطة مخاوف إضافية أعتقد أنها قد تقع ضمن اختصاص هيئة تداول السلع الآجلة وتتطلب تدقيقًا دقيقًا”.
اقرأ أيضا:
قال متحدث باسم جوجل إن مزاعم التلاعب بالسوق تحرف وصفًا بسيطًا للمنتج. يتم إجراء ذلك فقط لمشتري إعلانات Google الذين يستخدمون أنواع البيانات والاستراتيجيات المتاحة لأي مشترٍ يشارك في مزاد Ad Exchange.
بالإضافة إلى ذلك ، أوضح أن Google تعمل باستمرار على تحسين منتجاتها والمنافسة بشكل أكثر فعالية. هذا مشابه للعديد من الشركات الأخرى في هذا المجال شديد التنافسية.
اقرأ أيضا:
تحقق Google في مشروع برنانكي
نتيجة لذلك ، غالبًا ما يتم تجاهل أسواق الإعلان عبر الإنترنت ، والتي لطالما كانت جوهر أعمال Google.
في آخر أرباح ربع سنوية ، أعلنت الشركة عن أكثر من 44 مليار دولار في إيرادات الإعلانات. يمثل هذا أكثر من 80 في المائة من إجمالي إيرادات الشركة.
وفي الوقت نفسه ، يبدو أن منصات الإعلانات الرقمية أصبحت هدفًا جديدًا لهيئة تداول السلع الآجلة. التي شاركت تقليديًا في تداول السلع ومؤخرًا في العملات المشفرة.
اقرأ أيضا:
لكن وارين يجادل بأن الإعلان الرقمي يقع ضمن التعريف القانوني للسلعة. وهذا التنظيم الخاص بأسواق CFTC لن يمنع الوكالات الأخرى من اتخاذ إجراءات نتيجة لذلك.
علاوة على ذلك ، إذا قبلت اللجنة دعوة وارين للعمل ، فسيكون ذلك توسعًا كبيرًا في ولايته وتحديًا جديدًا لـ Google.
كتب وارين: “توفر منصات الإعلانات في الوقت الفعلي منصة لبيع الأصول الإعلانية في كل مرة يتم فيها تحميل صفحة ويب”. وفي الوقت نفسه ، يتم تداول عشرات المليارات من الإعلانات الرقمية يوميًا على منصات الإعلانات في الولايات المتحدة.