يواجه المعلنون الذين يعتمدون على الإعلانات المستهدفة لتحقيق الأرباح أسوأ مخاوفهم ، مع ملاحظة أن 96 بالمائة من مستخدمي iPhone قرروا إلغاء الاشتراك في التتبع بعد إصدار iOS 14.5.
عندما أصدرت Apple iOS 14.5 أواخر الشهر الماضي ، بدأت في تنفيذ سياسة تسمى شفافية تتبع التطبيقات.
تتطلب هذه السياسة حصول تطبيقات iPhone و iPad على إذن المستخدم من أجل استخدام تقنيات مثل معرفات IDFA لتتبع نشاط هؤلاء المستخدمين عبر تطبيقات متعددة لجمع البيانات واستهداف الإعلانات.
قوبل التغيير بمعارضة شرسة من شركات مثل Facebook ، التي بنت ميزتها السوقية وتدر إيرادات باستخدام بيانات المستخدم لاستهداف الإعلانات الأكثر فاعلية لهؤلاء المستخدمين.
ذهب Facebook إلى أبعد من ذلك من خلال نشر إعلانات صحفية على صفحة كاملة ، مما يدل على أن التغيير لن يضر Facebook فحسب ، بل سيدمر أيضًا الشركات الصغيرة في جميع أنحاء العالم.
بعد فترة وجيزة من إصدار Facebook لهذه البيانات الصحفية ، حضر الرئيس التنفيذي لشركة Apple Tim Tok مؤتمرًا حول خصوصية البيانات وألقى خطابًا انتقد فيه بشدة نموذج أعمال Facebook.
ومع ذلك ، التزم Facebook وشركات أخرى بقوانين Apple الجديدة للاحتفاظ بتطبيقاتهم في متجر التطبيقات.
وعرضت بعض التطبيقات شاشة توضح سبب وجوب الاشتراك قبل مطالبة Apple بالاشتراك أو إلغاء الاشتراك.
تأتي هذه البيانات الجديدة من Flurry Analytics من Verizon ، والتي يستخدمها أكثر من مليون تطبيق للهاتف المحمول.
وتقول Flurry Analytics إنها تقوم بتحديث البيانات يوميًا حتى يتمكن المشتركون من رؤية الاتجاه عند ظهوره.
استنادًا إلى بيانات من مليون تطبيق ، أفاد Flurry Analytics أن المستخدمين الأمريكيين يوافقون على أنه لا يتم تتبعهم إلا بنسبة 4 في المائة من الوقت ، في حين أن الرقم العالمي أعلى بكثير من 12 في المائة.
تُظهر بيانات Flurry Analytics أن مستخدمي iPhone يترددون في التتبع بمعدل أسرع بكثير من الاستطلاعات التي أجريت قبل iOS 14.5 المتوقعة.
ووجد أحد هذه الاستطلاعات أن 40 في المائة فقط ، وليس 4 في المائة ، يختارون التتبع عند الطلب.
ومع ذلك ، لا تصنف بيانات Flurry Analytics الأرقام حسب التطبيق ، لذلك لا توجد طريقة لمعرفة ما إذا كانت الأرقام عرضة للاشتراك في تطبيق ما بسبب عدم ثقة المستخدمين في Facebook.
من المرجح أن يثق مستخدمو IPhone في بعض أنواع التطبيقات أكثر من غيرهم ، لكن هذه البيانات غير متاحة.
الموضوعات التي تهم القارئ