تعمل Apple على عكس إعدادات الخصوصية في النظام البيئي لنظام تشغيل الهواتف الذكية (iOS) بعد تنفيذ سياسة خصوصية جديدة ، أو ما يسمى الشفافية لتتبع التطبيقات من نظام التشغيل (iOS 14.5). أبريل الماضي.
ستغلق ميزة الخصوصية الجديدة المعروفة باسم (ATT) تدفق البيانات المستخدمة من قبل مطوري التطبيقات وشركات القياس والمعلنين لربط سلوك المستخدم بين التطبيقات ومواقع الويب عبر iPhone ، وهي خطوة يمكن أن تغير صناعة الإعلان الرقمي تمامًا بسبب اختيار من هو يمكن تتبع ومن لا يستطيع.
من المتوقع أن تحقق ميزة الخصوصية الجديدة من Apple نجاحًا كبيرًا في سوق الإعلانات المستهدفة ، وهو أمر بالغ الأهمية للشركات الكبيرة التي تتبنى هذا النموذج في أعمالها ، مثل العديد من ناشري الأخبار ، وبينما سيشعر كبار مزودي المحتوى الرقمي بتأثير الجديد سياسة ATT ، المجموعة. يمكن للبيانات الضخمة التي يمتلكونها ، والتي جمعوها في السنوات الأخيرة ، أن تحميهم على المدى الطويل.
لكن الشركات الصغيرة مثل شركات التجارة الإلكترونية التي تعتمد على الإعلانات المستهدفة للوصول إلى العملاء وموفري البيانات الذين يجمعون بيانات التطبيقات وينظمونها ويبيعونها لأي شخص يحتاج إليها ، من المرجح أن يجدوا صعوبة في التكيف مع هذه السياسات الجديدة. من شركة آبل.
بالنسبة لشركة Apple ، فإن إدخال سياسة الخصوصية هذه سيعزز مكانتها ، ويحمي بيانات المستخدم ، ويقوي علامتها التجارية ، الأمر الذي سيكون له تأثير إيجابي طويل المدى على مبيعات أجهزتها ، وخاصة الهواتف الذكية والأجهزة اللوحية.
كيف سيصبح نهج Apple الجديد تحديًا كبيرًا للمعلنين؟
للتأكد ووفقًا لتقارير عديدة ، فإن سياسة الخصوصية الجديدة لشركة Apple تطرح مشكلة واضحة للمعلنين الذين يعتمدون على الإعلانات المستهدفة ، حيث سيكون من الصعب عليهم ربط سلوك المستخدم بشكل هادف بين التطبيقات والمواقع على نظام التشغيل iOS ، وهذا سيصبح اختبارًا جديًا لكيفية أداء الإعلانات التي تعتمد على خوارزميات الاستهداف بشكل جيد في الوقت الحالي.
لا تلاحظ هذه التقنية الإعلانات التي يشاهدها المستخدمون وينقرون عليها فحسب ، بل تلاحظ أيضًا أولئك الذين يتابعونها لاتخاذ الإجراء المناسب على موقع الويب أو التطبيق الذي تم نشر الإعلان فيه ، وبشكل عام يمكنك توقع أن تجعل ATT الإعلانات أقل صلة بالمستهلكين . بشكل ملحوظ وجعل نتائجها أقل فائدة للمعلنين.
إذن كيف يمكن لشركات الإعلانات والمعلنين التكيف مع سياسة الخصوصية الجديدة لشركة Apple؟
1- الاستثمار في تقنيات الإعلان الجديدة:
يجب على شركات الإعلان والمعلنين التخطيط جيدًا للمستقبل من خلال إنشاء تقنيات إعلانية متوافقة مع سياسة الخصوصية الجديدة لشركة Apple ، ومن ثم يجب اعتبار هذا التغيير الجذري في سوق صناعة الإعلانات المستهدفة فرصة للاستثمار في التقنيات الجديدة والمبتكرة التي لا تتماشى فقط مع سياسة Apple ، ولكن من أجل التطلع إلى المستقبل.
2- فهم أن بدائل سياسة Apple الجديدة ليست حلاً قابلاً للتطبيق على المدى الطويل:
قد يبدو من السهل نسبيًا إنشاء حلول تدعم سير عمل الإعلان وخطط القياس من خلال انتهاك سياسات النظام الأساسي سراً ، ولكن اتباع هذا النهج لا يؤدي إلى نتائج جيدة على المدى الطويل ، لذلك يجب على الشركات الاستثمار في حلول حقيقية. وليس احتيال. التي تستغل نقاط الضعف أو تستند إلى قواعد لا يتم اتباعها بشكل كامل.
3- الابتعاد عن النماذج الحتمية التي تتمحور حول المستخدم:
يمكن للشركات والمعلنين استخدام نماذج شاملة على المستوى الكلي تنظر في الاختلافات في الإنفاق الإعلاني والأرباح بمرور الوقت لربط الأداء بحملاتهم الإعلانية ، وهو نهج يمكن أن يتطلب معرفة عميقة بعلوم البيانات ويمكن أن يكون صعبًا. أنواع النماذج صحيحة ، لكن حل القياس القائم على التطوير الإحصائي أكثر موثوقية واستمرارية من الحل الذي يعتمد على دقة تعريف المستخدم.
4- لديك فهم جيد للجمهور وتقليل الاعتماد على المنتجات المتخصصة:
أكثر من يعاني من خسارة IDFA هي تلك المنتجات التي تستهدف جمهورًا متخصصًا وتعتمد على مستوى عالٍ جدًا من المشاركة في تحقيق الدخل أو مستوى عالٍ جدًا من تحقيق الدخل من خلال استهداف شريحة صغيرة من العملاء.
لذلك ، فإن إنشاء منتج أكثر جاذبية على نطاق واسع هو أفضل استراتيجية للتغلب على تدهور الأداء الإعلاني. فكلما زاد عدد الأشخاص الذين يقبلون المنتج ، يجب أن يكون الإعلان أقل استهدافًا للوصول إلى العملاء.
5- الإبداع في صناعة الإعلان:
في غياب فرص الاستهداف من خلال معرّفات الأجهزة والتاريخ السلوكي ، يمكن للمعلنين التركيز على تطوير الإعلانات بشكل أكثر إبداعًا لزيادة إدراك العملاء المحتملين لإعلاناتهم ، حيث يمكن أن يساعد ذلك في الوصول إلى الجماهير الأكثر صلة من خلال المزيد من الإبداع. إعلانات مطورة من المنافسين.