عندما تمنع الشركة ، الشركة الأم التي تراقب Facebook و Instagram ، المعلنين من استخدام خيارات استهداف الإعلانات التفصيلية التي تعرض الإعلانات بناءً على مشاركتك في المجالات الحساسة بما في ذلك العرق والآراء الدينية والمعتقدات السياسية والتوجه الجنسي والصحة وغير ذلك الكثير.
كتب Graham Mudd ، نائب رئيس التسويق والإعلان في META ، لقد سمعنا مخاوف من الخبراء حول إمكانية استهداف مثل هذه الخيارات لاستخدامها بطرق تؤدي إلى تجارب سلبية للأشخاص في المجموعات الممثلة تمثيلاً ناقصًا.
يؤكد Facebook أن خيارات الاستهداف التفصيلية لا تستند إلى خصائصك المادية أو اختياراتك الشخصية ، بل على ما يعتقد المعلنون أنك قد تكون مهتمًا به بناءً على نشاطك.
ومع ذلك ، يمكن أن يكون الاستهداف التفصيلي ضارًا. يمكن للإعلانات أن تميز ، وتعزز الإدمان ، وتؤثر سلبًا على السلوك ، بل وتسبب ضغوطًا نفسية.
تخطط الشركة للتخلص من العديد من خيارات الهدف التفصيلية الحساسة. لكن هذا يأتي بعد عدة حالات اضطر فيها Facebook إلى إزالة الفئات المثيرة للجدل في الماضي.
في السابق ، كان المعلنون قادرين على توجيه إعلاناتهم إلى مجموعات العلوم الزائفة والمعادية للسامية. كما يسمح للشركات باستهداف إعلانات الإسكان والتوظيف والائتمان من خلال تقارب متعدد الثقافات يمكن أن يستبعد بعض الأعراق.
في أعقاب فضيحة Cambridge Analytica ، توقفت الشركة عن السماح لبيانات الجهات الخارجية باستهداف الإعلانات في عام 2018. يؤدي هذا إلى حظر وصول المعلنين إلى الشركات التي تبيع البيانات مثل سجل الشراء.
متى يمكنهم متابعتك بناءً على جنسك وموقعك وعمرك
قد يكون لهذا التغيير علاقة بحماية الصحة العقلية. عندما يُرجح الاستعداد لنتائج جهود الاتحاد الأوروبي لتشكيل لوائح تحظر الإعلانات القائمة على التتبع.
لا يمكن لنظام الإعلان العالمي META تصفية مناطق معينة. نتيجة لذلك ، يجب عليك إيقاف تشغيل مجموعات مستهدفة مفصلة حول العالم.
في الربع الثالث من عام 2021 ، بلغ إجمالي إيرادات الإعلانات عبر الشركة 28.2 مليار دولار ، وهو ما قد يفسر سبب صعوبة اتخاذ هذا القرار ، كما هو مذكور في المنشور.
يسري التغيير على Facebook و Instagram و Messenger في 19 يناير 2022. ومع ذلك ، فإن هذا لا يمنع Meta من الإعجاب بك بناءً على عمرك وجنسك وموقعك.