يستضيف Twitter أول بث مباشر للمشتريات في 28 نوفمبر ، وقد أعلنت الشركة أنها أصبحت أحدث منصة للتواصل الاجتماعي تتبنى هذا الاتجاه.
سيتم إذاعة هذا بالاشتراك مع وول مارت. يحدث هذا خلال عطلة نهاية الأسبوع ، والتي ترتبط تقليديًا بصفقات المبيعات الكبيرة.
يصف Twitter البث المباشر ، الذي يستضيفه Jason Derulo ، باعتباره عرضًا متنوعًا مدته 30 دقيقة يتضمن الإلكترونيات والأدوات المنزلية والملابس والديكور والمزيد.
ينضم Twitter إلى اتجاه متزايد للبث المباشر الذي يركز على التسوق عبر وسائل التواصل الاجتماعي ، مما يوفر تجربة تسوق حديثة على غرار QVC مع المؤثرين وروابط التسوق المتكاملة.
في هذا الشهر فقط ، أعلن Facebook عن اختبار لميزة الشراء المباشر لمنشئي المحتوى ، وأطلقت Pinterest سلسلة شراء مباشرة تسمى Pinterest TV ، ووسع YouTube ميزة الشراء المباشر بحدث ضريبي. التسوق الأسبوعي يسمى YouTube Holiday Stream and Shop
يتزايد هذا الاتجاه الجديد في الصين ، حيث أفادت بلومبرج أن المستهلكين من الخلف والتركيبة السكانية السابقة للألفا يبتعدون بشكل متزايد عن تجار التجزئة التقليديين في التجارة الإلكترونية إلى مشتريات وسائل التواصل الاجتماعي.
تُظهر الصور الترويجية كيف يتم تقسيم واجهة التسوق المباشر في Twitter بين فيديو مباشر وقائمة عبر الإنترنت وخلاصة تغريدة.
يستمر البث صورة تلو الأخرى إذا اتبعت رابطًا يؤدي إلى موقع ويب بائع التجزئة. تقول المنصة إن عناصر التسوق ستكون متاحة على iOS وسطح المكتب في البداية. بينما يمكن لمستخدمي Android مشاهدة البث. لكنها لن تتفاعل مع قدراتها الشرائية.
ينضم Twitter إلى Walmart
تصف المنصة بث وول مارت على أنه مجرد نص ، دون التعليق على الشكل الذي قد يتخذه البث المباشر في المستقبل. ومع ذلك ، فقد أكد أنه يخطط للسماح فقط للعلامات التجارية باستضافة تدفقات التسوق المباشر في الوقت الحالي ، وليس المستخدمين العاديين.
تأتي ميزة الشراء المباشر الجديدة في Twitter بعد إصدار تجريبي لوحدة متجر جديدة تم إطلاقها في يوليو من هذا العام. تسمح هذه الوحدة للعلامات التجارية المحددة بإضافة قسم تسوق إلى أعلى ملفاتها الشخصية.
بدأت المحاكمة في البداية بحوالي اثنتي عشرة علامة. تقول المنصة إنها توسع الميزة لتشمل المزيد من التجار الأمريكيين في الأسابيع المقبلة.
تحاول الشركة تنويع مصادر إيراداتها بما يتجاوز الإعلانات التقليدية. كما أطلقت ميزات الاشتراك في محاولة لكسب المال بشكل مباشر أكثر من مستخدميها.