يشير الحصار الذي تفرضه بريطانيا على موقع السينما الشهير Giphy ، مالك Facebook ، إلى عزم جديد على التدقيق في الصفقات الرقمية.
واستأنف الحكم من هيئة المنافسة والأسواق التي قالت إنه يجب إلغاء صفقة 2020 وبيع Giphy.
يأتي ذلك بعد عام ونصف من إعلان شركة التواصل الاجتماعي العملاقة لأول مرة أنها حصلت على موقع الويب لإنشاء GIF ومشاركته.
كان قرار نوفمبر هو المرة الأولى التي يمنع فيها المنظم الاستحواذ على شركة تكنولوجية كبرى. تحت قيادة الرئيس أندريا كوسيلي ، صعدت هيئة أسواق المال من تدقيقها لشركات التكنولوجيا الكبرى ، وخاصة فيسبوك وجوجل ، التي تهيمن على الإعلانات الرقمية.
أنشأ Koseli وحدة للأسواق الرقمية ، ويريد تشريعات جديدة لدعمها. يعتقد كوسيلي أنه كان هناك نقص تاريخي في إنفاذ القانون في الأسواق الرقمية.
يرى كوسيلي أن التحكم في الاندماج وسيلة مربحة للجانبين للوكالة للقيام بشيء حيال ذلك. كانت اللجنة تختبر حدود اختصاصها ومنطقها.
يشير Facebook إلى أن Giphy ليس لها حضور أو موظفين أو مكاتب أو دخل في بريطانيا. كما أنها لم تطلق نشاطها الإعلاني الذي بدأ في البلاد.
وقالت الهيئة ، التي تدعي أن عملها مستقل ، إن الاتفاقية تدخل في اختصاصها. وأشارت إلى أن المستخدمين في المملكة المتحدة يبحثون عن مليار صورة GIF شهريًا من خلال Giphy.
وأضافت أن 73٪ من الوقت الذي يقضيه المستخدمون في المملكة المتحدة على وسائل التواصل الاجتماعي كان عبر WhatsApp و Facebook و Instagram.
أمرت هيئة الرقابة البريطانية Facebook ببيع Giphy
وتجدر الإشارة إلى أن الهيئة كانت قلقة من احتمال دخول Giphy إلى قطاع الإعلانات المصورة ، رغم أنها لم تفعل ذلك في بريطانيا. قالت الهيئة إنها تريد الحفاظ على أي منافسين محتملين بسبب هيمنة شبكات Meta الاجتماعية.
تصرفت الوكالة لأنها شعرت أن هناك احتمال أن يصبح Facebook و Giphy يومًا ما منافسين مباشرين.
يسعى CTOs إلى تحديد مدى قوة المنظمين وما إذا كان القرار يمكن أن يشكل سابقة قد يسعى المنظمون الآخرون لاتباعها.
يمكن أن يؤدي هذا إلى حالة عدم يقين كبيرة للشركات التي تحاول الدخول في اتفاقيات لا يتنافس فيها الطرفان. ولكن ربما يمكنه فعل ذلك في المستقبل – خاصةً عندما يكون هناك شخص كبير في سوقه.