يستثمر Instagram أكثر في أعمال التجارة الإلكترونية الخاصة به من خلال إطلاق منتج إعلاني جديد يسمى Instagram Shop Ads.
تقول الشركة إنها تختبر حاليًا تنسيقًا جديدًا يتضمن كلاً من الصور الفردية والقدرة على عرض الصور الدائرية. هذا مع مجموعة مختارة من المعلنين الأمريكيين قبل التوسع في الأسواق الأخرى في الأشهر المقبلة.
كشفت الشركة لأول مرة عن متجر Instagram في العام الماضي كجزء من جهود Facebook الأوسع نطاقًا لتحويل منصات التواصل الاجتماعي الخاصة بها إلى وجهة تسوق عبر الإنترنت من خلال عملية تسجيل خروج متكاملة. إنه ليس مجرد مكان للتسكع مع الأصدقاء والاشتراك في العلامات التجارية المفضلة لديك.
هذا النوع من المبادرات يفسح المجال أيضًا لنموذج الإعلان على Facebook ، حيث يمكن للعلامات التجارية التي تسعى للتواصل مع المستهلكين الدفع لتوسيع مدى وصولها.
تقول الشركة إنه ، مثل المنتجات الإعلانية الأخرى للمنصة ، يتم تشغيل إعلانات Instagram Shop على نموذج المزاد.
ولا تظهر الإعلانات إلا على الأجهزة المحمولة لأن علامة تبويب Instagram Shop مخصّصة للجوّال فقط.
ومع ذلك ، فإن مقدار الإعلانات التي يراها المستهلك الفردي يعتمد على كيفية استخدام النظام الأساسي وعدد الأشخاص الذين يتسوقون في علامة التبويب Instagram Shop.
في الوقت الحالي ، تخطط الشركة لتتبع معنويات المستهلك لتحقيق التوازن بين الإعلانات والمحتوى.
Instagram يختبر إعلانات متجر Instagram
تعمل المنصة في البداية مع العديد من المعلنين الأمريكيين الذين يختبرون المنتج ويقدمون المراجعات. بما في ذلك Away و Donny Davy و Boo Oh و Clare Paint و JNJ Gifts و DEUX و Fenty Beauty.
تتضمن هذه العلامات التجارية بعضًا من فئات المنتجات الأكثر شيوعًا التي يحب مستخدمو النظام الأساسي صنعها. بما في ذلك الجمال وديكور المنزل ومستلزمات الحيوانات الأليفة والسفر والمزيد.
لم تقدم الشركة بعد جدولًا زمنيًا محددًا للإعلانات العامة. لكنها تقول إن هناك خططًا لتوسيع الشكل الجديد للمعلنين إلى أسواق أخرى غير الولايات المتحدة في الأشهر القليلة المقبلة.
كانت علامة التبويب Instagram Shop واحدة من أكثر الوظائف الإضافية للتطبيقات إثارة للجدل في السنوات الأخيرة. يحل محل علامة التبويب “النشاط” الشهيرة في شريط التنقل السفلي. تغيير جعل التطبيق يبدو مدفوعًا تجاريًا أكثر مما كان عليه في الماضي ، مع دفع بعض المستخدمين له.
يفكر المجتمع الإبداعي في خياراته حيث يبتعد Instagram عن جذوره كمنصة لمشاركة الصور مع الوظائف الإضافية الجديدة الأخرى مثل Reels.