يبدو أن الذراع الإعلانية الداخلية لشركة Apple ، “إعلانات البحث” ، تستفيد من تغييرات الخصوصية في عام 2021 مع نمو النشاط التجاري في حصتها في السوق في وقت تواجه فيه الشركات الإعلانية المنافسة مشاكل في استهداف الإعلانات للعملاء المحتملين.
نمت الإعلانات الداخلية للشركة بأكثر من ثلاثة أضعاف حصتها في السوق في الأشهر الستة بعد أن أدخلت تغييرات الخصوصية في أجهزة iPhone التي أعاقت المنافسين ، بما في ذلك Facebook ، من استهداف إعلانات المستهلكين.
يقدم النشاط التجاري الداخلي ، المسمى Search Ads ، منشورات دعائية في App Store تظهر أعلى نتائج البحث.
قال الفرع ، وهو نظام أساسي لقياس فعالية التسويق عبر الأجهزة المحمولة ، إن الأعمال الداخلية لشركة Apple مسؤولة الآن عن 58 بالمائة من جميع تنزيلات تطبيقات iPhone الناتجة عن النقر على إعلان. بينما كانت حصتها قبل عام 17 بالمئة.
سوق إعلانات التطبيقات ضخم وينمو بسرعة. تقدر شركة AppsFlyer ، وهي شركة تحليلات أخرى ، أن الإنفاق على تسويق تطبيقات الأجهزة المحمولة لكل من هواتف iPhone و Android بلغ 58 مليار دولار في عام 2019. يمكن أن يتضاعف إلى 118 مليار دولار بحلول العام المقبل.
في غضون ذلك ، من المرجح أن تكسب شركة آبل 5 مليارات دولار من أعمالها الإعلانية في هذه السنة المالية ، و 20 مليار دولار سنويًا في غضون ثلاث سنوات ، كما قال باحثون في Evercore ISI ، الذين قالوا إن التغييرات في الخصوصية قد غيرت المشهد بشكل كبير.
أصبح الإعلان مع Apple أكثر جاذبية بعد أن قالت الشركة إنه يتم استبعاد المستخدمين من تتبع الإعلانات تلقائيًا ، وهي خطوة تضر بالمنافسين مثل Facebook و Google و Snapchat و Yahoo و Twitter.
تضاعفت حصة Apple في السوق في إعلانات التطبيقات
تتأخر الآن البيانات المتعلقة بكيفية استجابة المستخدمين للإعلانات لمدة تصل إلى 72 ساعة وهي متاحة فقط بشكل إجمالي. وهذا بعد أن وصل في الوقت الحقيقي وبدقة.
في المقابل ، توفر الشركة المصنعة لـ iPhone معلومات مفصلة لأي شخص يشترك في خدمة الإعلان الخاصة بها. لقد منحت Apple نفسها القوة لأنها لا تخضع لنفس السياسة مثل أي شبكة إعلانية أخرى.
EasyPark هو أحد التطبيقات التي ضاعفت إنفاقها مع Apple منذ أبريل. قال رئيس العلامة التجارية إن الاستراتيجية أدت إلى أعلى معدل لتحويل الإعلان. تأثرت كفاءة الوصول إلى عملاء iPhone من خلال Google ، مما أدى إلى خفض ميزانيتنا.
في بيان بخصوص التقرير ، أصرت Apple على أن ميزات الخصوصية الخاصة بها تهدف إلى حماية المستخدمين. وقالت الشركة إن التقنيات هي جزء من نظام شامل واحد مصمم لمساعدة المطورين على تنفيذ ممارسات إعلانية آمنة وحماية المستخدمين. ليس لشركة آبل.