يشهد نشاط إعلانات أمازون ارتفاعًا حيث نمت فئة الأعمال الجماعية للشركة ، والتي تمثل بشكل أساسي (ولكن ليس حصريًا) عائدات الإعلانات ، بنسبة 77 بالمائة في الربع الأول لتصل إلى 6.9 مليار دولار في الإيرادات.
قد تضيف تغييرات الخصوصية التي أجرتها Apple مؤخرًا والتي تسهل على المستخدمين منع المعلنين من تتبعهم قوة دفع إضافية لنمو Apple.
تمتلك أمازون ثروة من بيانات المستهلكين التفصيلية ، واعتبارًا من الشهر الماضي ، قالت الشركة إن Prime لديها أكثر من 200 مليون عضو في جميع أنحاء العالم.
مع التغييرات التي أدخلتها Apple ، من المحتمل أن تصبح بيانات Amazon سلعة نادرة وقيمة لجهات التسويق.
تعني تغييرات Apple أنه يمكن للمستخدمين بسهولة إلغاء الاشتراك في التتبع ، مما يساعد المعلنين على استهداف الإعلانات أو تحديد ما إذا كانوا يعملون أم لا.
بينما يتعين على أمازون إثبات هذا الادعاء لعملائها أيضًا ، إلا أنه أقل صلة بعملاق التجارة الإلكترونية.
وعندما يقوم المستخدمون بتسجيل الدخول إلى ميزات Amazon ، لا يزال بإمكان الشركة تتبع ما يفعلونه في التطبيق ، بالإضافة إلى الإعلانات التي شاهدوها أو نقروا عليها أو اشتروها ، سواء قام المستخدم بالتسجيل أم لا.
يرى الكثير في عالم التسوق أن أمازون وعروضها الإعلانية المليئة بالبيانات وسيلة موثوقة للاستمرار في الحصول على البيانات التي يعتمدون عليها لاستهداف الإعلانات وقياس الأداء.
تعني علاقة Amazon القوية مع المستهلكين أنه لا يزال بإمكانها جمع النشاط عبر خدماتها المختلفة.
وإذا شاهد المتسوقون إعلانًا على Prime Video وأجروا عملية شراء لاحقًا ، فيجب أن تكون الشركة قادرة على تقديم هذه المعلومات إلى جهات التسويق.
في مثل هذه البيئة السوقية ، يبدو أن أمازون مستعدة لمواصلة توسيع دورها في النظام البيئي الإعلاني وتصبح قوة إعلانية.
على الرغم من أن الإعلانات تفقد الكثير من البيانات التي اعتمد عليها اللاعبون ، لا تزال الشركات الكبيرة تمتلك بيانات حول ما يفعله الأشخاص بخدماتهم الخاصة.
لن يكون للمنتجات الإعلانية التقليدية القديمة داخل أمازون أي تأثير ، وبالنظر إلى أن المعلنين يستخدمون بيانات أمازون الخاصة ، فإنهم يجذبون الناس إلى مواقع الويب أو تطبيقات شركة التجارة الإلكترونية.
وإذا قام شخص ما بتسجيل الدخول إلى تطبيق IMDb TV القادم ، فيمكن استخدام هذه البيانات لأغراض تسويقية من خلال التطبيق المملوك لشركة Amazon ، حتى إذا اختار هذا المستخدم عدم مشاركة معرف الإعلان الخاص به على هواتفه.
لا تكشف الشركة عن تفاصيل الإيرادات من المنتجات المختلفة ، لكن الخبراء يعتقدون أن عرض الإعلانات خارج الموقع يشكل جزءًا صغيرًا نسبيًا من أنشطتها الإعلانية.
تشير التقديرات إلى أن 89٪ من صافي أرباح الإعلانات الرقمية لشركة أمازون في الولايات المتحدة يأتي من الإعلان في قنوات التجارة الإلكترونية ، مما يعني أن الإعلان عبر الإنترنت من المحتمل أن يشكل الغالبية العظمى.
تعد حلول وسائط البيع بالتجزئة طريقة لاكتساب المزيد من المعرفة في عالم يصعب فيه على المعلنين تتبع المستهلكين عبر مواقع مختلفة.
تزدهر الأنشطة الإعلانية لشركة التجارة الإلكترونية العملاقة حاليًا بفضل الإعلانات القائمة على الشراء ، وتلعب الشركة أيضًا دورًا متزايدًا في زيادة إعلانات العلامات التجارية ، مما قد يؤدي إلى تسريع النمو بشكل كبير.
أشارت أمازون إلى أنها تعمق مبادراتها الإعلانية لعلامتها التجارية ، مسلطة الضوء على فرصة المسوقين للاستفادة من منصات البث المباشر Prime Video و IMDb TV و Twitch ، وقالت إن محتوى إعلانات الفيديو يصل الآن إلى أكثر من 120 مليون مشاهد شهريًا.
يعتقد المحللون أن أمازون ستوسع قريبًا إعلاناتها الصوتية أيضًا ، حيث دفعت الشركة بخطواتها القادمة في إعلان البودكاست الشهر الماضي.
يمكن للشركة الاستفادة من شرائها مؤخرًا لشركة البودكاست النامية Wondery وخدمة Amazon Music المدعومة بالإعلانات لزيادة إيرادات الإعلانات من خلال السماح للعلامات التجارية بشراء الإعلانات جنبًا إلى جنب مع المحتوى الصوتي.
تعمل أمازون أيضًا على توسيع العلامات التجارية على منصة التجارة الإلكترونية الخاصة بها من خلال عرض إعلانات الفيديو في البحث ، وهي أداة قيمة للشركات الصغيرة والكبيرة التي تبيع المنتجات عبر أمازون.
الموضوعات التي تهم القارئ