أمازون تجذب المعلنين من فيسبوك بعد تغييرات آبل

جذبت أمازون المعلنين من Facebook بعد أن تحول أكبر بائع تجزئة عبر الإنترنت في العالم إلى الإعلان الرقمي على حساب شركة Google الرائدة في السوق ، حيث غالبًا ما يتجاوز المتسوقون عملاق البحث ويبحثون عن المنتجات مباشرة على Amazon.com.

لسنوات ، كان Facebook هو الإعلان الرقمي رقم 2 مبيعًا في الولايات المتحدة. في يونيو ، أجرت Apple تغييرات على خصوصية iPhone جعلت إعلانات Facebook أقل فعالية.

دفع ذلك بعض العلامات التجارية للبحث عن بدائل لإعلانات عملاق الوسائط الاجتماعية ووحدة Instagram التابعة لها.

كان موقع أمازون ، الذي يضم ما يقرب من 153 مليون مشترك في Prime في الولايات المتحدة ، هو الخيار الواضح.

يعتبر التحول من Facebook إلى Amazon حديثًا ، ومن السابق لأوانه تقييم مدى هذه الظاهرة أو استدامتها.

لا تزال العديد من العلامات التجارية مترددة في البيع عبر أمازون لأنها تخشى فقدان الاتصال المباشر مع العملاء.

لكن وكالة التسويق Belardi Wong ومقرها نيويورك ، والتي تضم 300 عميل من بينهم شركة تصنيع الأثاث Blue Dot وشركة Bombas لبيع الملابس بالتجزئة. وقالت إن أكثر من 40 في المائة من قائمتها في يونيو أبلغت عن انخفاض في أداء إعلاناتها على فيسبوك ، مما أجبرها على الاندفاع إلى خيارات أخرى.

قال رئيس الوكالة: “نرى أن المزيد والمزيد من عملائنا يدخلون أسواقًا مثل أمازون”. المزيد والمزيد من العملاء يبيعون من خلال أمازون ولديهم سوق ضخم.

قامت شركة Vanity Planet ، وهي عميل لشركة Belardi Wong ، التي تبيع أجهزة بخار الوجه ومنتجات أخرى للصحة المنزلية ، بتخفيض ميزانية إعلانات Facebook بنسبة 22 بالمائة هذا العام. ويرجع ذلك جزئيًا إلى تغييرات الخصوصية وتحويل نصف هذه الأموال إلى Amazon.

قال نيوبورت بيتش: “نحن بحاجة إلى إيجاد طرق لتنمية أعمالنا”. نحن نخفض تكاليف الإعلان على Facebook. وأكبر مكان ننمو فيه هو أمازون.

تجذب أمازون المعلنين من فيسبوك

أجلت شركة سياتل العملاقة سوق الإعلانات الرقمية في الولايات المتحدة التي تبلغ تكلفتها 191 مليار دولار. حتى لا ينفر الموقع المليء بالإعلانات المشترين.

الإعلان هو أحد المجالات الأسرع نموًا والأكثر ربحية في الشركة اليوم ويكمل أعمالها التجارية الإلكترونية الهامشية.

تمتلك الشركة حاليًا 10.7٪ من سوق الإعلانات الرقمية الأمريكية ، مقارنة بـ 28.8٪ لجوجل و 25.4٪ لفيسبوك.

في الربع الثاني ، نمت حصة أمازون “الأخرى” ، والتي غالبًا ما تكون عائدات إعلانات ، بنسبة 87.5 في المائة ، مقارنة بـ 56 في المائة من مبيعات إعلانات فيسبوك.

وبفضل Apple ، أصبح لدى Amazon الآن فرصة للاستحواذ على المزيد من سوق الإعلانات. يسأل تحديث برنامج iPhone المستخدمين عما إذا كانوا يريدون تتبع نشاطهم عبر الإنترنت.

يسمح المستخدمون للتطبيقات فقط بتتبع سلوكهم بنسبة 25 بالمائة. كما أن قلة التتبع تجعل من الصعب على Facebook تخصيص الإعلانات لمساعدة الشركات في العثور على عملائها.