قال موريس ليفي من Publicis Groupe إن حماية الخصوصية الرقمية لشركة Apple و Google تجبر صناعة الإعلانات على إعادة التفكير في كيفية عملها.
أشار رئيس مجلس إدارة ثالث أكبر شركة إعلانات في العالم إلى أن التغييرات في نظام iOS للهواتف الذكية ومتصفح الويب Google Chrome تعني أن المعلنين يضطرون إلى إعادة التفكير في طريقة عملهم.
وأضاف أن “السرية مهمة للغاية”. وأعتقد أن هذه المنصات مهمة جدًا لضمان خصوصية المستهلكين والعملاء. لكن هذا يؤدي إلى إعادة التفكير في طريقة عملنا.
هذا العام ، بدأت Apple في إجبار مطوري التطبيقات على أنظمتها الأساسية على طلب الإذن قبل أن يتمكنوا من جمع معرفات فريدة. أي من المعلنين يستخدمه لاستهداف إعلانات الجوال وقياس أدائها.
حظرت الشركة استخدام ملفات تعريف الارتباط غير المصرح بها للجهات الخارجية ، والتي يعتمد عليها العديد من المعلنين لتتبع مستخدمي الإنترنت وتقديم إعلانات مخصصة لهم من خلال متصفح الويب Safari.
تخطط Google الآن أيضًا لإلغاء الاشتراك في ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية من خلال متصفح الويب Chrome. إنه بصدد البحث عن بديل.
قال عملاق التكنولوجيا الأسبوع الماضي إنه يعطي هيئة تنظيم المنافسة في المملكة المتحدة رأيًا في اقتراحها لاستبدال ملفات تعريف الارتباط.
اقرأ أيضا:
أدت هذه الخطوة إلى صراع داخلي في صناعة التكنولوجيا ، وبالتالي فقد وقع خلاف بين Facebook و Apple بشأن تحديثات الخصوصية الأخيرة.
ومن المحتمل أن يكون Facebook أحد أكثر الشركات تأثراً بتغييرات Apple على نظام التشغيل iOS. لتخفيف الضربة ، تعمل الشركة بنشاط على تطوير خطوط أعمال جديدة ، مثل التسوق عبر الإنترنت.
وقال ليفي إن استحواذ Publicis Groupe على شركة معالجة البيانات Epsilon بقيمة 4.4 مليار دولار يجب أن يساعد في حماية عملاق التسويق من تأثير تغييرات خصوصية Apple و Google.
اقرأ أيضا:
ضريبة التكنولوجيا:
تواجه Apple و Google وشركات التكنولوجيا الكبرى الأخرى تدقيقًا متزايدًا من المنظمين في جميع أنحاء العالم ، من حجمها إلى مقدار الضرائب التي يدفعونها.
علاوة على ذلك ، وافقت مجموعة الدول السبع الأكثر ثراءً هذا الشهر على صفقة تاريخية لتعيين حد أدنى عالميًا لمعدل ضريبة الشركات بنسبة 15 بالمائة.
تهدف هذه الخطوة بشكل أساسي إلى معالجة التهرب الضريبي من قبل الشركات الرقمية العملاقة مثل Google و Apple و Facebook و Amazon. يحدث هذا من خلال نظام ضريبي جديد مرتبط بالمواقع التي تمارس فيها الشركات متعددة الجنسيات أعمالها ، بدلاً من مقارها الرئيسية.
اقرأ أيضا:
قال ليفي: “أعتقد أن القرار كان جيدًا للغاية”. أيضًا ، أعتقد أنه من الطبيعي أن يقوم شخص ما يعمل في بلد ما بدفع ضرائب في ذلك البلد.
وأضاف: 15٪ ليس بمبالغة. هذا هو المحصلة النهائية ، والتي أعتقد أنها عادلة. وأعتقد أن مجموعة العشرين يمكنها اتخاذ هذا القرار.
نظرًا لأن القيمة السوقية لجميع هذه المنصات تتجاوز مئات المليارات وأحيانًا التريليونات ، فمن المهم أن تدفع ضرائب في البلد الذي تعمل فيه.
اقرأ أيضا: