من المقرر أن يبدأ تحديث البرنامج ، الذي يشغل ما يقرب من مليار جهاز iPhone في جميع أنحاء العالم ، هذا الأسبوع بميزات خصوصية محسنة يخشى النقاد أن تدمر عالم الإعلان عبر الإنترنت.
تبدأ Apple بمطالبة مطوري التطبيقات بإخبار المستخدمين بمعلومات التتبع التي يرغبون في جمعها والحصول على إذن للقيام بذلك ، أثناء عرض ما يسمى بملصقات الخصوصية.
تسببت الخطوة التي تعمل عليها Apple منذ عدة أشهر في حدوث خلاف كبير مع Facebook والمنافسين التقنيين الآخرين ويمكن أن يكون لها آثار خطيرة على خصوصية البيانات والنظام البيئي للجوال.
الإعلان الرقمي هو شريان الحياة لعمالقة الإنترنت مثل Google و Facebook ، ويُعتقد أنه يدفع مقابل وفرة المحتوى والخدمات المجانية على الإنترنت.
يجب أن يكون تحديث برنامج iOS الذي يقوم بتشغيل أجهزة iPhone و iPad و iPod ميزة تمنع التطبيقات من تتبع المستخدمين أو الوصول إلى معلومات تعريف الجهاز دون إذن.
قالت شركة آبل هذا الأسبوع في رسالة عبر الإنترنت للمطورين أنه إذا لم تحصل على إذن من المستخدم لتمكين التتبع ، فسيكون معرّف إعلان الجهاز صفرًا ولن تتمكن من تتبعه.
وفقًا لشركة Apple ، فإن المطلب ، الذي وافق عليه بعض المطورين سابقًا ، ينطبق على جميع تطبيقات iOS اعتبارًا من يوم الاثنين.
قال محللون إن الميزة الجديدة يمكن أن تحدث ثورة في اقتصاد التطبيقات إلى جانب الإعلانات الرقمية ، ووصفوا السياسة الجديدة بأنها محرك للتغيير.
وأضافوا: “لا يمكن استبعاد أن يتم تسليم الإعلانات الرقمية للجوال من قبل شركة Apple وهي تعلم بتتبعها وأن إزالة هذا النشاط بشكل صريح من النظام البيئي يتطلب تغييرًا في نموذج تشغيل الأجهزة المحمولة.
مع وجود أكثر من مليار جهاز iOS قيد الاستخدام النشط في جميع أنحاء العالم ، فإن التغيير في نظام تشغيل الأجهزة المحمولة الذي يمكن أن يقلل من فعالية الإعلان الرقمي قد يكون مهمًا.
عادةً ما يتم الدفع لمنصات الإعلان فقط عندما يتخذ شخص ما إجراءً ، مثل النقر على رسالة تسويقية.
أصبحت الإعلانات غير ملائمة لأن معلومات المستخدم الأقل قد تعني نقرات أقل ، وبالتالي ، أرباحًا أقل.
ازدهرت تطبيقات الأجهزة المحمولة والإنترنت بشكل عام ، حيث وفرت معلومات وألعاب مجانية ، وأنتجت الإعلانات الأموال للحفاظ على تشغيل مراكز البيانات وتحقيق أرباحها.
وبينما قد يُمنح بعض الأشخاص الذين يستخدمون أجهزة iPhone إذن تتبع ، يخشى المسوقون أن يختار الكثيرون الخصوصية.
وفي وقت سابق من هذا العام ، حذر Facebook من أن تغيير Apple لنظام تشغيل الهاتف المحمول الخاص بها من المرجح أن يجعل من الصعب استهداف الإعلانات.
قال مارك زوكربيرج: أصبحت Apple واحدة من أكبر منافسي Facebook بفضل خدمة الرسائل المنافسة iMessage ، بالإضافة إلى تشديد الرقابة على App Store ، البوابة الوحيدة لتطبيقات iPhone.
وأضاف: “لدى Apple حافز لاستخدام موقعها المهيمن من خلال منصتها للتدخل في تطبيقاتنا وغيرها من التطبيقات ، وهو ما تفعله بانتظام لصالح تطبيقاتها.
أشار عملاق وسائل التواصل الاجتماعي إلى أن إجراءات Apple الجديدة لجمع البيانات والإعلانات المستهدفة تضر الشركات الصغيرة.
ودافع تيم كوك عن هذه الخطوة قائلاً: “يجب على الشخص أن يتحكم فيما إذا كان يجب تعقبهم ومن لديه بياناته.
لا يزال بإمكان التطبيقات استهداف إعلانات الدفع بالنقرة استنادًا إلى ما يفعله المستخدمون أثناء جلساتهم.
قال أحد المحللين ، “إن التقدم في الذكاء الاصطناعي وتحليلات البيانات يجب أن يساعد المنصات على التنقل بفعالية مع بيانات مستخدم أقل.”
وأضاف: المعلنون بحاجة إلى البقاء على اتصال مع الناس دون مطاردتهم ، وهو أمر جيد للمستهلكين وجيد للعلامات التجارية ، وأعتقد أن شركة آبل على حق لأننا يجب أن نسعى دائمًا لتحقيق الشفافية.