خرجت شركة آبل من أزمة إمداد عالمية ، وتواجه الآن مشكلة مختلفة انخفاض الطلب. أخبرت الشركة موردي مكوناتها أن الطلب على تشكيلة iPhone 13 أصبح ضعيفًا ، مما يشير إلى أن بعض المستهلكين قرروا عدم محاولة أخذ الجهاز الذي يصعب العثور عليه.
خفضت الشركة هدف إنتاج iPhone 13 لهذا العام بما يصل إلى 10 ملايين وحدة ، بانخفاض عن الهدف البالغ 90 مليونًا ، بسبب نقص الأجزاء. لكن كان الأمل يتمثل في تعويض الكثير من هذا النقص في العام المقبل ، حيث من المتوقع أن يتحسن العرض.
تقوم الشركة الآن بإبلاغ مورديها بأن هذه الطلبات قد لا يتم تلبيتها. لا تزال الشركة على المسار الصحيح لموسم نهاية العام ، حيث يتوقع المحللون زيادة المبيعات بنسبة 6 في المائة إلى 117.9 مليار دولار في الربع الأخير من العام التقويمي. لكنها لن تكون الربع الذي تعتقده شركة آبل.
أدت أوجه القصور والتأخير في التسليم إلى إحباط العديد من المستهلكين. مع التضخم والمتغير الجديد لفيروس كورونا الذي جلب مخاوف جديدة للمشترين الذين سئموا الوباء ، فقد يتخلون عن بعض المشتريات.
قد يعني ذلك تخطي iPhone 13 وتوقع تحسينات العام المقبل. التشكيلة الحالية ، التي تبدأ من 799 دولارًا للطراز القياسي و 999 دولارًا للطراز Pro ، هي ترقية متواضعة من iPhone 12 ، الذي كان له تصميم جديد بالكامل.
من المتوقع حدوث تغييرات أكبر في طراز 2022 ، مما يعطي سببًا لانتظار بعض المشترين.
iPhone هو المنتج الرئيسي للشركة ، حيث حقق حوالي نصف إيراداتها البالغة 365.8 مليار دولار خلال السنة المالية الماضية.
إطلاق الترقيات هو خطوة مهمة. مع iPhone 13 ، أطلقت Apple وشركات النقل برامج خصم قوية لتحفيز التسوق.
في بعض الحالات ، يمكن لمالكي iPhone 12 أو طراز سابق شراء iPhone 13 بتكلفة قليلة أو بدون تكلفة. بينما لا تزال برامج الخصم متاحة ، يقدم بعضها مدخرات أقل بكثير مما كانت عليه عندما تم طرح الطرز الجديدة للبيع لأول مرة.
تواجه شركة Apple مشكلة في الطلب وكذلك العرض
قال الرئيس التنفيذي للشركة ، تيم كوك ، في أكتوبر / تشرين الأول إن الطلب على المنتجات الجديدة قوي للغاية ، مدفوعًا بالاهتمام بأحدث أجهزة iPhone و iPad وغيرها من الأجهزة.
وأضاف أن الشركة في طريقها لتحقيق رقم قياسي في الربع الأخير من العام. وارتفعت المبيعات 111.4 مليار دولار في نفس الفترة من العام الماضي.
وأشار إلى قيود العرض باعتبارها التحدي الأكبر الذي تواجهه الشركة. من المتوقع أن يكلف الكفاح من أجل الحصول على مكونات كافية ، وخاصة الرقائق ، شركة آبل أكثر من 6 مليارات دولار من العائدات خلال ربع نهاية العام.
أضرت القيود بشركاء Apple أيضًا. تراجعت مبيعات شركة TSMC ، مورد الرقائق الرئيسي للشركة ، مؤخرًا ، حيث انخفضت عائدات أكتوبر بنسبة 12٪ عن الشهر السابق لتصل إلى 4.8 مليار دولار.
في الشهر الماضي ، توقعت شركة Foxconn ، المالك الرئيسي لأجهزة iPhones ، أن تنخفض أعمالها في هذا الربع من العام مقارنة بالعام السابق بسبب التباطؤ في الأجهزة الإلكترونية الاستهلاكية وأجهزة الكمبيوتر ، حيث تواصل معاناتها مع فشل الشريحة.
هناك الآن المزيد من الضغط على المشترين. ارتفعت أسعار المستهلك في الولايات المتحدة الشهر الماضي بأسرع وتيرة سنوية منذ عام 1990. أدى ارتفاع تكاليف الغذاء والغاز والإسكان إلى انخفاض القوة الشرائية على الرغم من النمو القوي للأجور.
في هذه الأثناء ، لم يكن الحصول على iPhone 13 أمرًا صعبًا كما كان من قبل. كان مشترو Apple في الولايات المتحدة ينتظرون حوالي شهر لتسليم iPhone 13 Pro. تم تقليل أوقات الانتظار الآن إلى أسبوعين أو أقل.