لا يخفى على أحد أن الشركة تخطط لإطلاق iOS 14 في إصدار (iOS 14) من نظام التشغيل ، الأمر الذي يجب أن يطلب من مطوري التطبيقات طلب إذن المستخدم قبل أن يتمكنوا من جمع البيانات أو تتبعها أثناء استخدام التطبيقات ، وقد يكون لذلك تأثير كبير على Facebook. على وجه الخصوص.
وبالمثل ، لم يُخفِ فيسبوك التأثير السلبي لهذه التغييرات على نموذج عمله ، حيث أطلق حملة علاقات عامة قوية من خلال إعلانات الصحف وأطلقها لمواجهة هذه التغييرات ، مدعيا أن شركة آبل ستشكل تهديدًا لكل من الشركات الصغيرة ولصالحها. مجتمع مفتوح. الإنترنت ، بالإضافة إلى الرئيس التنفيذي لفيسبوك مارك زوكربيرج ، والإضرار بالشركة ، والعديد من التصريحات التي تشير إلى أن شركة آبل تستخدم أساليب مناهضة للمنافسة.
بينما يُفهم أن هذه الحرب العامة بين الشركتين تدور حول حماية خصوصية المستخدم وتقليل التتبع بشكل عام ، وهو ما تريد Apple تقليله ، بينما يستفيد Facebook بشكل مباشر من تتبع المستخدم لتحقيق النتيجة النهائية ، ذكر العديد من الخبراء أن هذا ليس هو الهدف. السبب الحقيقي …
وجدنا أن ميزة الخصوصية الجديدة التي تخطط Apple لتضمينها في نظام التشغيل (iOS) 14 لن تمنع مطوري التطبيقات وشركات الإعلان من تتبع المستخدمين باستمرار ولن تتعارض مع نموذج سوق الإعلانات المخصص.
نظرًا لأن الميزة الجديدة توفر للمستخدمين القدرة على السماح للمطورين بتتبعهم بشكل صريح ، أي إذا كنت ترغب في مشاركة كل ما تفعله عبر الإنترنت مع Facebook ، فسيكون هذا هو اختيارك ، ولن تمنعك Apple من اتخاذ هذا الاختيار ، حيث يمكن للمطور – الاستمرار في جمع بيانات IDFA لغرض معين. خدمة الإعلانات أو تتبع التحويلات من مواقع الويب التي تزورها.
لكن كل ما تطلبه Apple من مطوري التطبيقات هو أن يكونوا شفافين بشأن البيانات التي يريدون جمعها وكيف يريدون استخدامها ، ثم عليهم أن يطلبوا من المستخدمين الإذن لتتبعها من أجل جمع تلك البيانات ، وهذا جوهر صراع حقيقي بين الشركتين ، وهذا هو سبب قلق Facebook لدرجة أنه لا يحاول إخفاءه.
فلماذا يخشى Facebook من ميزة الخصوصية الجديدة في iOS 14؟
تكمن مشكلة Facebook في أن ميزة الخصوصية الجديدة في نظام التشغيل (iOS) 14 تقدم خيارًا ثانيًا صريحًا للمستخدمين يمكنهم استخدامه لمنع مطوري التطبيقات من تتبعهم ، حيث يخشى Facebook أن يكون خيار التعطيل هو الأول. الاختيار بالنسبة لمعظم المستخدمين ، وفقًا لشركة المحللين ، تُظهر البيانات من AppsFlyer أن ما يقرب من نصف المستخدمين – 47٪ – من المحتمل أن يختاروا عدم السماح للتطبيقات بتتبعهم.
هذا سر صغير يفضل Facebook عدم التحدث عنه ، حيث لا يريد Facebook على وجه الخصوص أن يفكر المستخدمون أخيرًا في تقنيات التتبع والأدوات وكل ما يتعلق بها ، وبالطبع لا يريد المستخدمون أن يحصلوا على خيار عدم القيام بذلك. المسار ، لأنه سيضر بشكل مباشر بنموذج أعمالها.
لكن مشكلة الشفافية في Facebook لا تتعلق فقط بالمستخدمين ، حيث أن التتبع لا يسمح فقط للمستخدمين باستهداف الإعلانات بناءً على نشاطهم عبر الإنترنت ، ولكنه يسمح أيضًا للمعلنين بتحديد المستخدمين الذين جاءوا إلى مواقعهم وقاموا بالشراء بسبب أحد هذه الإعلانات. …
على سبيل المثال: إذا نقرت على إعلان عن حذاء وجدته أمامك ثم اشتريت زوجًا من الأحذية بعد الانتقال إلى موقع الويب حيث تم نشر الإعلان ، فسيُعلم هذا الموقع أو البائع أنك أتيت من موقع ويب أو الإعلان على النظام الأساسي الذي وضع إعلانه المدفوع عليه ، وهو أمر مهم للغاية لأنه يسمح للمعلنين بتتبع التحويلات وتبرير الأموال التي ينفقونها على الإعلان على منصات إعلانية مثل Facebook.
وبالتالي ، إذا كان Facebook غير قادر على تتبع المستخدمين ، فلن يتمكن المعلنون من استخدام بيانات IDFA لمطابقة مشترياتك مع الإعلان الذي نقروا عليه ، وهذا يجعل منصة إعلانات Facebook أقل قيمة بكثير. إذا كنت معلنًا ولم يتم الإفصاح عن هذه البيانات منك ، فيمكنك إنفاق أموالك الإعلانية على منصة إعلانية. أخرى ، على سبيل المثال: إعلانات Google.
إنه سر لا يريد Facebook الاعتراف به علنًا ، لأنه بالتأكيد لن يفقد مستخدمي تطبيقاته بين عشية وضحاها – خاصةً أنه مجاني تمامًا – ولكن نموذج الأعمال الأساسي الخاص به سيتضرر بشدة بسبب المغادرة المتوقعة لمعظم المعلنين من تطبيقاتهم . نظام أساسي إعلاني لمنصة إعلانية أخرى حيث تكون تكلفة التحويل متشابهة ، ولكن يمكنهم تتبعها بشكل أفضل للمساعدة في تخطيط حملاتهم الإعلانية بشكل جيد.