جوجل تطور أسلوبًا جديدًا للتتبع في متصفح كروم

تعد ملفات تعريف الارتباط ضرورية لأنها تمكن مواقع الويب من تتبع أنشطتك عبر الإنترنت.

تسمح هذه التقنية لأي موقع ويب تزوره على الإنترنت بمعرفة الموقع السابق الذي كنت فيه.

يستخدم كل من Facebook و Google ملفات تعريف الارتباط لعرض الإعلانات على الإنترنت بناءً على المعلومات التي تم جمعها. لكن كل هذا سيتغير قريبًا.

تغيير التفاصيل:

في أبريل الماضي ، بدأت Google في اختبار تقنية جديدة تسمى FLoC في متصفح Google Chrome ، والتي يستخدمها حوالي 70 بالمائة من مالكي أجهزة الكمبيوتر في العالم.

هذه التكنولوجيا الجديدة هي بديل لملفات تعريف الارتباط العادية. ومن المتوقع أن يدخل حيز التنفيذ بحلول أوائل عام 2022.

اقرأ أيضا:

لقد صدم اتجاه Google الجديد سوق الإعلانات الرقمية حيث أن تتبع المستخدم ضروري لتوليد الدخل للعديد من مواقع الويب.

دفاعًا عن قرارها ، قالت Google إن لديها حلولًا تسمح للمعلنين بمواصلة عرض الإعلانات ذات الصلة. ولكن بطريقة تحافظ على خصوصية المستخدمين.

تم تصميم عروض الشركة لضمان أن ناشري الويب وشركات التجارة الإلكترونية والوكالات الإعلانية يمكنهم الاستمرار في استخدام الإعلانات المستهدفة لكسب المال.

اقرأ أيضا:

تخطط الشركات لمواجهة هذه التكنولوجيا:

حاولت شركات الإعلان الرقمي إنشاء طرق التتبع الخاصة بها. على سبيل المثال ، تعاونت إحدى الشركات مع بعض الشركات لإنشاء أدوات تتبع جديدة.

بالإضافة إلى ذلك ، تجمع أمازون البيانات عندما تتصفح موقعها.

يجادل محققو مكافحة الاحتكار في العديد من البلدان بأن تصرفات Google قد تضر بالمنافسين وتزيد من نفوذها.

بالنسبة لمستخدمي الإنترنت العاديين ، قد يكون لهذا التغيير آثار خطيرة على كيفية قيام الشركات بجمع بياناتنا واتخاذ قرارات بشأن ما نراه على الإنترنت.

جوجل ليس الأول:

جوجل ليس أول من يحظر ملفات تعريف الارتباط. في عام 2017 ، بدأت Apple في تقييد وحظر ملفات تعريف الارتباط في متصفح Safari الخاص بها.

بعد ذلك بوقت قصير ، حذت مؤسسة Mozilla حذوها بإصدار Firefox. لكن هذين المستعرضين يشكلان نسبة مئوية.

اقرأ أيضا:

على الرغم من اعتماد Google على الإعلانات والتتبع ، فقد حققت إيرادات كل عام. ومع ذلك ، في عام 2018 ، قال الرئيس التنفيذي سوندار بيتشاي إن المستخدمين لا يحبون الشعور بالتتبع عبر الإنترنت.

قالت Google في كانون الثاني (يناير) الماضي إنها ستحظر أيضًا ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية عبر Chrome على مدار العامين المقبلين.

يقول بعض المنافسين في صناعة الإعلان الرقمي إن Google لا تراهن على الخصوصية ، بل تراهن على طريقة لإلحاق الضرر بمنافسيها ودفع المعلنين إلى استخدام إعلانات Google على محركات بحث YouTube و Google.

من المعروف أن هذين الموقعين لا يحتاجان إلى استخدام ملفات تعريف الارتباط لاستهداف الأشخاص بشكل فعال.

اقرأ أيضا:

هدف Google المتمثل في حظر ملفات تعريف الارتباط:

كما قالت متحدثة باسم Google في آذار (مارس) ، فإن الهدف هو جعل ملفات تعريف الارتباط تقنية قديمة ومساعدة ناشري الويب على تنمية أعمالهم.

وأضافت: “إن إيجاد هذا التوازن أمر بالغ الأهمية لكي تظل الإنترنت مفتوحة ومتاحة ومزدهرة للجميع”.

يمكن لـ Google حظر ملفات تعريف الارتباط على Chrome بسهولة نسبية لأنها تطور وتتحكم في شفرة مصدر المتصفح.

أرسلت الشركة نموذجها الجديد للموافقة عليه إلى المجموعة التي تضع قواعد الإنترنت.

هل تحتاج Google إلى موافقات:

لا تحتاج Google إلى موافقة W3C نظرًا لأن متصفحها هو الأكثر استخدامًا في العالم.

قد تضع Google قواعد جديدة ، ويجب على مطوري الويب اتباعها ، وإلا ستتوقف مواقعهم عن العمل عبر Chrome.

اقرأ أيضا:

تجدر الإشارة إلى أنه ، من خلال طريقة عمل ملفات تعريف الارتباط ، قد تتلقى مواقع الويب باستمرار معلومات عنك أثناء تصفحك.

تدعي Google أن FLoc فعال بنسبة 95 بالمائة للمعلنين. ومع ذلك ، سيظل Chrome يتتبع كل موقع ويب تزوره ، حتى إذا بقيت المعلومات على جهازك.

وبالنسبة لأولئك الذين يريدون مراقبة أقل من عمالقة التكنولوجيا ، فقد يبدو ذلك خطوة في الاتجاه الخاطئ.

اقرأ أيضا:

قالت مؤسسة الحدود الإلكترونية ، “هذه التكنولوجيا تتجنب مخاطر الخصوصية لملفات تعريف الارتباط. ولكن في الوقت نفسه ، يقدم ملفات جديدة في العملية.

ومع ذلك ، يمكننا القول أن تقنية Google هي الأفضل من حيث الخصوصية مقارنة بالعروض الأخرى من شركات الإعلان الرقمي الأخرى. يقوم بذلك عن طريق موازنة احتياجات أعمال Google مع احتياجات خصوصية المستخدم في نفس الوقت.

يمكن أن يؤدي حظر ملفات تعريف الارتباط إلى الإضرار بناشري الأخبار وشركات التجارة الإلكترونية الناشئة. سيؤدي ذلك إلى تقليل حركة المرور إلى مواقع النشر التي تعتمد بالكامل على حركة المرور ، مما يؤدي إلى ارتفاع أسعار السلع الاستهلاكية.

اقرأ أيضا:

مقالات ذات صلة

اترك تعليقاً

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *

زر الذهاب إلى الأعلى