أعلنت هيئة المنافسة والأسواق في المملكة المتحدة (CMA) أن استحواذ Facebook على موقع الأفلام الشهير Giphy ، الذي تبلغ قيمته حوالي 400 مليون دولار ، يثير مخاوف بشأن الإعلانات الرقمية وتسليم مقاطع الفيديو القصيرة.
وقالت هيئة أسواق المال إنها أكملت المرحلة الأولى من التحقيق الذي بدأ في 28 يناير ، وقالت إن Giphy كان يتنافس مع Facebook خارج المملكة المتحدة في الإعلانات الرقمية من خلال شراكات مدفوعة مع علامات تجارية مثل Pepsi و Dunkin قبل الصفقة. أعلن في مايو الماضي.
أوضح CMA أن Giphy قد يكون لديها حافز أقل لتوسيع إعلاناتها الرقمية إذا بقيت مندمجة مع Facebook ، وستفقد هذه النتيجة المنافسة المحتملة في السوق.
تخطط هيئة المنافسة والأسواق في المملكة المتحدة حاليًا لتأجيل التحقيق إلى مرحلة ثانية إذا فشلت الشركات في تقديم مقترحات ملزمة قانونًا تعالج مخاوف المنافسة الخاصة بها في غضون أيام العمل الخمسة المقبلة.
وقال متحدث باسم فيسبوك: “تواصل الشركة العمل مع هيئة المنافسة والأسواق في المملكة المتحدة”.
يقع المقر الرئيسي لشركة Facebook و Giphy في الولايات المتحدة ، لكن الوكالة قد تحقق في عمليات الاندماج عندما تصل الأعمال المكتسبة إلى 70 مليون جنيه إسترليني (88 مليون دولار) على الأقل في حجم مبيعاتها السنوية أو عندما يكون للشركات المدمجة حصة 25٪ في الشركة. الأعمال: نسبة مئوية على الأقل من أي سوق معقول.
وجدت السلطات أدلة على أن Giphy تخطط لتوسيع شراكات الإعلان الرقمي إلى دول أخرى ، بما في ذلك المملكة المتحدة ، وهو مصدر قلق حيث يمثل Facebook أكثر من 50 في المائة من سوق الإعلانات الرقمية البالغة 5.5 مليار جنيه إسترليني.
وفقًا لـ CMA ، قد تخسر شركات التواصل الاجتماعي التي تتنافس مع Facebook أيضًا إذا توقف Giphy عن تقديم صور GIF إليهم.
أنشأت Giphy قاعدة بيانات رقمية ومحرك بحث يسمح للأشخاص بمشاركة صور GIF من خلال موقع ويب أو تطبيق ، أو من خلال منصات التواصل الاجتماعي مثل Facebook و Instagram و Twitter.
وقالت الوكالة: “بصفتنا هيئة مكافحة الاحتكار في المملكة المتحدة ، فإننا نتحمل مسؤولية الحفاظ على تنافسية الأسواق”.
وأضافت: “من الضروري التأكد من عدم استخدام Facebook لموقعه القوي في السوق لخنق المنافسة ، وإذا لم تتمكن الشركات من حل مشاكلنا ، فسنقوم بفحص أعمق لضمان عدم خسارة المستهلكين والشركات. “
قال متحدث باسم Facebook: “هذا الاندماج مفيد للمنافسة ولكل شخص في المملكة المتحدة يستخدم GIPHY وخدماتنا – من المطورين إلى موفري الخدمات ومنشئي المحتوى.